近年來(lái)，有關(guān)“炒鞋”的話題熱度不斷，一雙原本幾百塊的球鞋，可能迅速被炒至幾倍甚至幾十倍，造成這種大幅度溢價(jià)的原因在于鞋款的話題性、曝光度、稀有程度等。因“炒鞋”能夠獲取巨大利益，致使市場(chǎng)中出現(xiàn)了“炒鞋”黑產(chǎn)鏈條，同時(shí)也引發(fā)了輿論對(duì)“炒鞋”是否合法、溢價(jià)是否合理等話題的關(guān)注。

一、“炒鞋”圈話題不斷，品牌“各顯神通”

1.熱門(mén)鞋款或迎來(lái)新一輪炒作

近期，“椰子鞋”系列創(chuàng)始人與品牌方解約，致使“椰子鞋”即將停產(chǎn)的傳言在“鞋圈”引發(fā)熱議。作為“炒鞋”圈的寵兒，“椰子鞋”一直深受鞋友們的青睞。不少圈內(nèi)炒鞋者透露，此次解約事件后，“椰子鞋”的稀缺性將會(huì)提升，此系列或?qū)⒂瓉?lái)新一輪炒作。

2.“國(guó)潮”獲大眾認(rèn)可，超三成消費(fèi)者愿意為國(guó)產(chǎn)溢價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋買(mǎi)單

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論是在設(shè)計(jì)感還是科技感方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這為國(guó)產(chǎn)球鞋走向國(guó)際、進(jìn)軍中高端市場(chǎng)增添底氣。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋正值良好發(fā)展時(shí)期，一些“爆款”運(yùn)動(dòng)鞋更是供不應(yīng)求，不少“炒鞋客”便借機(jī)哄抬價(jià)格，從中牟利，盡管如此，消費(fèi)者的熱情依舊不減。

從艾媒網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，30.5%的消費(fèi)者表示，無(wú)論國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋溢價(jià)多少都愿意購(gòu)買(mǎi)，57.3%的消費(fèi)者稱(chēng)會(huì)視溢價(jià)情況而定，12.2%的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)溢價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋。

二、“天價(jià)鞋款”價(jià)格令人咋舌

一雙“天價(jià)球鞋”在炒作過(guò)后，其價(jià)格可以達(dá)到多少？答案是幾千甚至幾萬(wàn)元。從某“球鞋交易平臺(tái)”中獲取的數(shù)據(jù)來(lái)看，幾萬(wàn)元的溢價(jià)球鞋雖有忠實(shí)粉絲，但卻不是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。這些球鞋溢價(jià)嚴(yán)重，炒作后的價(jià)格與原價(jià)相差甚遠(yuǎn)，某些鞋款的溢價(jià)率甚至突破6000%。

萬(wàn)元以下的溢價(jià)鞋成為了二級(jí)市場(chǎng)中的“中堅(jiān)力量”。發(fā)售價(jià)在千元左右的運(yùn)動(dòng)鞋，因其獨(dú)特的款式以及背后的文化內(nèi)涵從而被賦予了新的價(jià)值，價(jià)格也是水漲船高。從“某球鞋交易平臺(tái)”中的數(shù)據(jù)來(lái)看，大多數(shù)萬(wàn)元以下的溢價(jià)鞋款成交量均在1萬(wàn)以上?！凹狱c(diǎn)錢(qián)能買(mǎi)到心儀的鞋子也是可以考慮的”似乎已經(jīng)被部分消費(fèi)者接受。

三、“炒鞋”圈水很深，風(fēng)險(xiǎn)難預(yù)估

運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格一夜暴漲，“炒鞋客”便會(huì)一夜暴富，抱著這種心態(tài)，不少炒鞋者蜂擁而上，幻想著能在“炒鞋”市場(chǎng)中分一杯羹。殊不知，“炒鞋”實(shí)則是“擊鼓傳花”的游戲，炒鞋者唯恐賣(mài)不出，消費(fèi)者擔(dān)心買(mǎi)不到，買(mǎi)賣(mài)雙方希望實(shí)現(xiàn)各自利益最大化，均不希望自己是這場(chǎng)游戲的最后一棒。

四、媒體及輿論發(fā)聲：批評(píng)聲音不斷

1.超過(guò)四成的“Z世代”厭惡“炒鞋”行為

微博話題“揭秘95后炒鞋群”的相關(guān)閱讀量達(dá)到了1.9億，其中，有些95后炒鞋者靠“炒鞋”一夜暴富，也有不少炒鞋者虧得血本無(wú)歸，甚至有炒鞋者卷入經(jīng)濟(jì)糾紛或涉嫌違法。

從艾媒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，40.3%的“Z世代”（通常是指1995年至2009年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出生的一代人）厭惡“炒鞋”這一行為，23.4%的“Z世代”則認(rèn)為“炒鞋”無(wú)可厚非。 

2.媒體就“炒鞋”行為發(fā)聲

此前，新華社發(fā)表《借機(jī)哄抬“國(guó)貨”價(jià)格是自斷門(mén)路》《部分萬(wàn)元國(guó)產(chǎn)球鞋已下架 盲目跟風(fēng)小心踩空！》等評(píng)論文章，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為進(jìn)行批評(píng)，呼吁品牌方盡快動(dòng)起來(lái)，維護(hù)品牌形象，建議監(jiān)管部門(mén)積極作為加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

五、專(zhuān)家解讀：“炒鞋”有風(fēng)險(xiǎn)，可能涉嫌違法

北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為“炒鞋”就像擊鼓傳花，價(jià)格不斷炒上去，但到了頂點(diǎn)泡沫戳破的時(shí)候，一定是需要接盤(pán)的。這些接盤(pán)的炒鞋者、消費(fèi)者可能就像韭菜一樣一茬一茬被割掉了。利用市場(chǎng)行情超過(guò)了商品價(jià)值本身的這種議價(jià)行為去炒作商品，實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)非常大。

上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻表示，對(duì)炒鞋者來(lái)說(shuō)，“炒鞋”的風(fēng)險(xiǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：一是售假風(fēng)險(xiǎn)；二是市場(chǎng)泡沫破裂所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；三是無(wú)法提現(xiàn)的退出風(fēng)險(xiǎn)。

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師稱(chēng)，如果存在三種情形，炒鞋者就涉嫌價(jià)格違法，分別是：相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益；捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)高上漲；利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。

參考資料：

1. 艾媒咨詢｜2022-2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

2. 鞋服行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國(guó)40.3%“Z世代” 認(rèn)為“炒鞋”行為令人生厭

3.“炒鞋”當(dāng)心“雞飛蛋打”

4. 侃爺和阿迪達(dá)斯分手 Yeezy系列或?qū)⒂瓉?lái)炒作

5. 熱點(diǎn)快追｜部分萬(wàn)元國(guó)產(chǎn)球鞋已下架 盲目跟風(fēng)小心踩空!

6.新華熱評(píng)：借機(jī)哄抬“國(guó)貨”價(jià)格是自斷門(mén)路

7. 央視網(wǎng)評(píng)｜剎一剎“擊鼓傳鞋”的歪風(fēng)

8. “炒鞋”竟驚動(dòng)央行！水有多深，“炒鞋”真的能夠成為賺錢(qián)的手段嗎？

來(lái)源：法治網(wǎng)輿情中心（ID：fzwyqzx）

分析師：劉思源

新媒體編輯：李思彤

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