前不久，浙江省評選出首批精品鄉(xiāng)村市集29個，精品鄉(xiāng)村培育市集14個，上榜市集中既有地方傳統(tǒng)手工藝品、特色小吃展示，又融合了當下時興的非遺展、露營、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，吸引了不少周邊市民前來消費。

鄉(xiāng)村市集不是新事物，在我國已有幾千年的發(fā)展積淀。從歷史來看，市集是我國傳統(tǒng)物資集散、商品交換的場所，不僅具有促進社交的功能，也是聚集人間煙火氣的重要空間載體。如今，這些新興鄉(xiāng)村市集不局限于銷售簡單的農村生活消費品，還加入了非物質文化遺產、文化創(chuàng)意產品等新元素，讓前來趕集的人可以收獲沉浸式、更新鮮的消費體驗。

這些富有特色的鄉(xiāng)村市集對農村地區(qū)有重要意義。一方面，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村市集普遍越來越缺乏人氣的背景下，這些新興鄉(xiāng)村市集有利于從供給端優(yōu)化鄉(xiāng)村市場消費結構，激活和釋放城鄉(xiāng)地區(qū)消費潛力；另一方面，新興鄉(xiāng)村市集可以通過吸引人氣，為當地特色農副產品爭取更多線下銷售機會，為村民拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，促進農民群眾增收。

鄉(xiāng)村市集要想“叫好又叫座”，還要花心思做好相關管理和服務優(yōu)化。比如，可以加強市場調研，更精準地瞄準消費需求，合理布局鄉(xiāng)村市集位置，探索更多貼合市場需求、契合消費心理的經營方式和內容，不斷優(yōu)化推出讓消費者滿意的商品和服務。另外，也要守住鄉(xiāng)村市集惠農強村的初心，想點子、出實招，引導當地農民充分利用好鄉(xiāng)村市集這一平臺，為他們提供更多優(yōu)惠政策和便利服務，讓更多農民可以從中獲益。

（2023年8月30日《農民日報》趙戊辰）