9月7日，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心與抖音電商在京聯(lián)合舉辦豐收節(jié)論壇，以“電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，邀請農業(yè)領域多位專家學者、企業(yè)代表、電商新農人等與會?；顒蝇F(xiàn)場，多方圍繞電商平臺助農舉措、農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶縱深發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機等內容深入探討。

2023年是加快建設農業(yè)強國的起步之年，做好“三農”工作尤為重要。農業(yè)農村部農研中心主任金文成、副主任王忠海，出席了本次論壇并致辭、總結。原農業(yè)農村部黨組副書記、副部長尹成杰，原農業(yè)農村部黨組成員、中國農產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香，國務院發(fā)展研究中心農村經(jīng)濟研究部部長葉興慶，中國農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授郭沛，中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員郜亮亮做相關主題發(fā)言，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心二級研究員張照新，北京市農業(yè)農村局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負責人、二級調研員林然與會交流。

金秋稻見黃，瓜果飄香。在農民豐收節(jié)到來之際，農業(yè)農村部鼓勵各地結合實際，通過節(jié)日讓利、消費補貼等方式，圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類等農產(chǎn)品開展營銷促銷活動，拓展消費場景，激發(fā)消費潛力；推動電商平臺持續(xù)設立豐收頻道、豐收專館及豐收主題活動，給予流量支持或平臺費用減免，支持網(wǎng)上豐收節(jié)農產(chǎn)品促銷活動。抖音電商響應號召，將上線“山貨上頭條豐收季”等助農專區(qū)，投入千萬級農產(chǎn)品貨品補貼及流量資源，覆蓋百余村鎮(zhèn)，助力地方農貨上行。抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華和平臺新農人代表在現(xiàn)場分享了助農舉措及體會。

農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心主任金文成現(xiàn)場發(fā)言

金文成表示，全域興趣電商催生了農產(chǎn)品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來。全域興趣電商以鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動產(chǎn)銷對接的模式，能夠充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往，對“詩和遠方”的懷念，重構了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、價值增值和價值共創(chuàng)機制，推動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價值鏈重塑。

作為論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商三年以來，持續(xù)關注“買賣”背后的社會價值，以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農特產(chǎn)銷售。從2022年9月至2023年9月，平臺共助銷農特產(chǎn)47.3億單。平均每天就有1300萬個裝有農特產(chǎn)的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。

一年中，在抖音電商的直播間里，農特產(chǎn)商品講解總時長達到3778萬小時，掛購物車銷售農產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。此外，貨架場景帶動的農特產(chǎn)銷量同比增幅達到137%。

隨著農特產(chǎn)銷量的攀升，平臺助農模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農專項，從聚焦“區(qū)域專項主題助農活動”升級至“助農產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料2個產(chǎn)業(yè)帶作為重點扶助產(chǎn)業(yè)，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入?！拔覀儠^續(xù)助力農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，投入到數(shù)字化助農更深、更全面的鏈條中去?！卑兹A談道。

抖音電商綜合業(yè)務食品生鮮行業(yè)負責人白華分享助農數(shù)據(jù)

不少鄉(xiāng)村新農人和農貨商家，為家鄉(xiāng)農特產(chǎn)“代言”，成為推動農特產(chǎn)銷售、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的內在力量。受邀來到活動現(xiàn)場的@冉可七，大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)，一個月可以賣出20萬單川渝水果，把家鄉(xiāng)九襄鎮(zhèn)豐收的甜傳遞給全國網(wǎng)友。延續(xù)三代菌菇種植，鄭仁江在抖音電商開展達播合作，通過@中菌食品專營店 打造銀耳供應鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火，帶動了上千人零工就業(yè)。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強縣富民、確保農民增收致富的關鍵舉措。農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心副主任王忠海表示，數(shù)字化技術的加持，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力由過去單純的消費拉動變成了消費拉動和供給引領相結合，不僅可以推動特色產(chǎn)品結構優(yōu)化，也可以成為培育特色品牌、加速農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶形成的新動力。

（2023年9月8日 光明網(wǎng) 劉銳）