今年5月，蘇迪曼杯羽毛球賽在蘇州舉行，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)逾4.1億元；今年暑假，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉行，成都酒店訂單量比2019年同期增長(zhǎng)25%以上；在北京，“鳥(niǎo)巢”等著名體育場(chǎng)館成為大型演唱會(huì)的熱門(mén)舉辦地；各地的“村超”“村排”等賽事則讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民趕起了大集……

跟著賽事去旅行的文體旅融合方興未艾，杭州亞運(yùn)會(huì)成為文體旅融合新熱點(diǎn)。

記者獲悉，國(guó)家體育總局、文化和旅游部近期將共同發(fā)布2023年國(guó)慶假期體育旅游精品線路。兩部門(mén)將以“跟著賽事去旅游”為主題，進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)體育、文化、旅游消費(fèi)，并鼓勵(lì)社會(huì)力量結(jié)合“村超”“村排”賽事活動(dòng)，開(kāi)發(fā)“體育+鄉(xiāng)村+文化+旅游”等具有“煙火氣”的文體旅融合產(chǎn)品，滿足人民群眾不同層次的消費(fèi)需求。

“體育與文化、旅游具有天然的聯(lián)系，融合發(fā)展既是自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也是更好滿足人民群眾美好生活向往的必然要求，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展、生活越富足、文明程度越高，對(duì)文體旅融合的要求就越迫切?！眹?guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)。

在浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亟柚霸粕喜菰钡葧r(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦山地戶外多項(xiàng)賽、全國(guó)大眾冰雪季等賽事活動(dòng)，去年全鄉(xiāng)接待游客180萬(wàn)人次，營(yíng)收超7億元，村均集體經(jīng)營(yíng)性收入271萬(wàn)元，其中體育旅游收入占比59%。浙江省體育局副局長(zhǎng)李華說(shuō)，去年浙江舉辦了28場(chǎng)全省性鄉(xiāng)村體育賽事活動(dòng)，吸引500萬(wàn)人次觀看網(wǎng)絡(luò)直播，直播帶貨收入逾2500萬(wàn)元。今年上半年浙江共舉辦各類(lèi)體育賽事1萬(wàn)余場(chǎng)次，參賽人數(shù)400萬(wàn)人次，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)消費(fèi)近35億元。

“文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力軍，都具有一業(yè)興、百業(yè)旺的特點(diǎn)，對(duì)帶動(dòng)裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)一二三產(chǎn)融合有積極作用。在發(fā)展路徑和模式上，也有很多共通之處?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)表示，文化、旅游愉悅?cè)诵?，體育強(qiáng)身健體，三者都是幸福產(chǎn)業(yè)、快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有著天然的淵源。文體旅融合是身心健康的融合，是滿足人民群眾追求美好生活的需求體現(xiàn)，是大勢(shì)所趨，應(yīng)勢(shì)而行。

記者了解到，6月1日起，杭州分三期面向全球旅客派發(fā)100萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”。截至目前，已派發(fā)兩期，每份禮包里含有杭州地鐵暢行權(quán)益1份、景區(qū)暢游權(quán)益1份和中國(guó)移動(dòng)贈(zèng)送的百元通話暢聊權(quán)益一份。前兩期幸運(yùn)游客還可以獲得賽事門(mén)票1張，共10萬(wàn)張。

“亞運(yùn)文旅大禮包”是杭州以亞運(yùn)為契機(jī)，為進(jìn)一步提升城市國(guó)際知名度和美譽(yù)度而推出的一次全球性數(shù)字化旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它通過(guò)數(shù)字化方式整合了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币约皝嗊\(yùn)觀賽等城市文旅服務(wù)，為全球游客提供“城市+賽事”的一站式服務(wù)新體驗(yàn)。

“杭州正以打造‘賽’‘會(huì)’之城為目標(biāo)，全力構(gòu)建文體旅融合促消費(fèi)的‘杭州模式’。”杭州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)樓倻捷說(shuō)，杭州市委、市政府成立了工作專(zhuān)班，出臺(tái)了多項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，積極推進(jìn)文體旅融合特色小鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)新打造新興要素驅(qū)動(dòng)形成的文體旅深度融合場(chǎng)景。

在杭州亞運(yùn)會(huì)前夕，吉林省通過(guò)“吉旅行”小程序，向浙江游客提供全省24個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)的免費(fèi)門(mén)票。安徽則推出了“迎亞運(yùn)·游安徽”精品線路產(chǎn)品，安徽省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)邵海衛(wèi)表示，將搶抓杭州亞運(yùn)會(huì)機(jī)遇，誠(chéng)邀各國(guó)參賽裁判員、運(yùn)動(dòng)員、教練員以及浙江游客來(lái)安徽觀光、休閑、度假。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有10多個(gè)省40多個(gè)城市來(lái)杭州舉辦專(zhuān)場(chǎng)旅游推介會(huì)。繆沐陽(yáng)說(shuō)，浙江省內(nèi)各地市和周邊省市的文旅部門(mén)，要提供更好更充足的文化、旅游產(chǎn)品，要讓來(lái)參賽、觀賽的運(yùn)動(dòng)員、觀眾感受到出行安心、住宿舒心、購(gòu)物放心、娛樂(lè)開(kāi)心、觀演潤(rùn)心、服務(wù)暖心，帶著對(duì)亞運(yùn)會(huì)的美好回憶滿載而歸。

實(shí)際上，杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，已有56個(gè)亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館和31個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館提前向公眾開(kāi)放。李華表示，為了持續(xù)放大亞運(yùn)紅利，提升亞運(yùn)綜合效應(yīng)，浙江省體育局聯(lián)合浙江省文化和旅游廳發(fā)布了10條亞運(yùn)主題旅游線路，認(rèn)定了一批省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑旅游示范基地、精品線路和優(yōu)秀項(xiàng)目。同時(shí)，浙江省體育主管部門(mén)還重點(diǎn)建設(shè)杭州亞運(yùn)博物館，承辦中華體育文化展，講好“亞運(yùn)與杭州”“亞運(yùn)與亞洲”“亞運(yùn)與未來(lái)”的體育故事。

繆沐陽(yáng)認(rèn)為，要用好杭州亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，做好文體旅融合促消費(fèi)的文章，就要找準(zhǔn)體育精神和文化自信和結(jié)合點(diǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)和文體旅消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)品牌活動(dòng)帶動(dòng)融合新業(yè)態(tài)，因勢(shì)利導(dǎo)打造融合新空間。

他同時(shí)表示，各地要立足本土特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，不斷增加針對(duì)體育大型賽事、文旅活動(dòng)、體育裝備的供給。主管部門(mén)將積極鼓勵(lì)文旅企業(yè)參與舉辦賽事活動(dòng)，也樂(lè)見(jiàn)體育企業(yè)投資布局文旅項(xiàng)目。文體旅融合要充分利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)設(shè)施、廠房、倉(cāng)庫(kù)、公園、綠地等城市空間和場(chǎng)地設(shè)施資源，新建改建一批功能特色鮮明、事業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、綜合效益顯著的文體旅空間，也要進(jìn)一步盤(pán)活旅游存量資產(chǎn)，提高公共文體場(chǎng)館的整體利用率。

（2023年9月25日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者 馮源 段菁菁）