隨著當代信息技術的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中信息傳播的主要渠道。鄉(xiāng)村振興是我國的一項重大戰(zhàn)略，旨在促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和提高農(nóng)民生活水平。通過新媒體營銷，提升鄉(xiāng)村的品牌形象和知名度，增加鄉(xiāng)村的吸引力和競爭力，不僅可以擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和范圍，提高農(nóng)民收入水平，也可以推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，擴大鄉(xiāng)村旅游市場，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級和發(fā)展。因此，如何將新媒體營銷策略引入鄉(xiāng)村振興，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的重要問題。

建立鄉(xiāng)村品牌形象

通過新媒體平臺，如微信公眾號、抖音、微博等，建立鄉(xiāng)村品牌形象，宣傳鄉(xiāng)風民俗文化、鄉(xiāng)土人情等相關內(nèi)容，吸引更多人關注和了解鄉(xiāng)村蘊含的人文情懷。同時，村“兩委”成員等村內(nèi)人員可以通過新媒體平臺與異地人員進行互動，了解不同地區(qū)人們的現(xiàn)實需求和反饋，為鄉(xiāng)村品牌形象的建立和發(fā)展提供一定的數(shù)據(jù)支持。在此過程中，積極挖掘鄉(xiāng)村自身特色和已有優(yōu)勢，通過深入了解鄉(xiāng)村的獨特資源和文化底蘊，找到鄉(xiāng)村自身的差異化優(yōu)勢和不足之處，為鄉(xiāng)村品牌形象的塑造提供基礎。同時，要注意鄉(xiāng)村的古老韻味和現(xiàn)代潛力的緊密結(jié)合，通過將鄉(xiāng)村文化資源與現(xiàn)代文化創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，打造出更具時代感和市場競爭力的鄉(xiāng)村品牌形象。例如，可以引入現(xiàn)代設計理念和科技手段，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，開發(fā)出更具時尚感和實用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；也可以借助影視制作、動漫游戲開發(fā)等方式，將鄉(xiāng)村的自然風光和人文景觀融入到鄉(xiāng)村建設中，從而打造出更具吸引力和影響力的鄉(xiāng)村品牌形象。

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式往往缺乏有效的宣傳推廣方法和渠道，導致農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，市場競爭力不強，甚至無人問津。利用新媒體營銷，可以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，拓寬銷售渠道，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和服務體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。例如，可以結(jié)合鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，因地制宜開發(fā)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如綠色有機食品、地理標志產(chǎn)品等；可以利用大數(shù)據(jù)技術分析消費者的購買行為、購買需求以及購買原因，為及時改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售中出現(xiàn)的問題提供數(shù)據(jù)保障，從而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力；可以通過新媒體平臺開展農(nóng)產(chǎn)品溯源活動，向購買者和其他潛在客戶展示農(nóng)產(chǎn)品制作、生產(chǎn)和加工的全過程，增強人們對農(nóng)產(chǎn)品的認知以及對其質(zhì)量的信任度；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展農(nóng)村電商業(yè)務，讓農(nóng)戶直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，減少中間商賺差價的成本，提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟效益。

推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，傳統(tǒng)營銷手段往往缺乏與受眾的即時互動和溝通，無法滿足現(xiàn)代消費者對于參與感和互動性的需求，而新媒體平臺具有廣泛的傳播力和互動性，可以有效地擴大鄉(xiāng)村旅游市場的影響力和覆蓋面。同時，新媒體平臺可以通過數(shù)據(jù)分析和精準營銷，將鄉(xiāng)村旅游信息傳遞給目標受眾，實現(xiàn)個性化推薦和服務，在此基礎上吸引更多的潛在游客，增加鄉(xiāng)村旅游的客源和收入。例如，利用旅游網(wǎng)站、博客等新媒體平臺，宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色和亮點；利用短視頻平臺，展示鄉(xiāng)村的美景和風土人情；利用社交媒體平臺，開展線上互動活動，吸引更多的游客參與；可以通過新媒體平臺進行旅游路線的推廣和旅游產(chǎn)品的銷售，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。

促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

新媒體營銷可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。通過新媒體營銷手段，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以與旅游、文化、科技等相關產(chǎn)業(yè)進行融合，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化，以提高其經(jīng)濟效益。另外，新媒體平臺可以提供及時、準確的市場信息和咨詢服務，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)了解市場需求和趨勢，指導鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、布局和發(fā)展。同時，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供與其他企業(yè)互動和溝通的機會，以取其精華、去其糟粕，及時調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高市場占有率和銷售量。例如，利用人工智能技術開發(fā)智能化的農(nóng)業(yè)設備和技術提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和品質(zhì)；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及時了解新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)等都可以促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟的競爭力和可持續(xù)性，為鄉(xiāng)村振興注入新的動力和活力。

（作者 朱洲 碩士，湖南大眾傳媒職業(yè)學院講師，研究方向為高職教育、網(wǎng)絡新媒體）

（2023年11月15日《青海日報》）