11月18日至19日，一場桑植鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，讓國內(nèi)外游客再次認識這片紅色土地——從一碗白茶，到一方山水；從一支舞蹈，到一脈傳承；從一曲民歌，到一段歷史……一次節(jié)會，線下吸引5萬多名觀眾，開幕當(dāng)天線上關(guān)注量就超過1億人次。

湖南省張家界市桑植縣因地制宜，以農(nóng)業(yè)為源頭，以文化提升品質(zhì)，“農(nóng)文旅”融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，游客紛至沓來。今年1至10月接待游客215.15萬人次，實現(xiàn)旅游收入26.19億元，同比分別增長43.5%和112.8%。

桑植鄉(xiāng)村文化旅游，到底有什么魅力？

以“農(nóng)”興鄉(xiāng)村——

找準(zhǔn)生態(tài)契合點，把最大優(yōu)勢再放大

鄉(xiāng)村最大的優(yōu)勢，在于農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)最大的優(yōu)勢，在于生態(tài)。這與旅游有天然的契合點。

桑植鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，以旅游為平臺、以生態(tài)為要素的旅游產(chǎn)品極為豐富。

“澧水蕩起，清清波。茶香飄過，山萬重。”

開幕式上的一首《桑植白茶甜心中》，唱盡武陵山脈和浩浩澧水對一座座茶山的呵護與滋潤。

擁有7.95萬畝茶園，作為湖南8大茶葉重點縣之一的桑植，在旅游帶動下，茶葉年產(chǎn)值已占據(jù)該縣超20%的農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)值。其中，桑植白茶已搶占全國白茶4%的市場份額，大有茶界“黑馬”之勢。

除了白茶，蜂蜜、粽葉、蘿卜等眾多農(nóng)產(chǎn)品或亮相開幕式，或在鄉(xiāng)村夜市受到游客追捧。近年來，它們紛紛與旅游有機融合，乘風(fēng)出海，成為農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的新引擎。

各地在縣里政策的引導(dǎo)下，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村游——

陳家坪村以黨團建研學(xué)為引領(lǐng)、農(nóng)業(yè)觀光為吸引、桑植民歌為特色，打造集餐飲、民宿、會務(wù)、休閑娛樂、農(nóng)副產(chǎn)品以及文創(chuàng)產(chǎn)品等多功能于一體的田園綜合體“民歌寨”；

利用高海拔風(fēng)光，西界村建設(shè)特色民宿、無邊泳池、懸崖酒吧、叢林魔網(wǎng)、彩虹滑道、卡丁車等設(shè)施，成為遠近聞名的網(wǎng)紅打卡地；

汩湖村阿巴砦文化旅游項目建設(shè)如火如荼，著力打造集高端民宿、休閑度假、文化體驗、紅色教育功能為一體的國家4A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)……

擁有“中國好水”的桑植，農(nóng)夫山泉投資22億元在興旺塔村建設(shè)水源廠。未來，這里將會打造系列以水為主題的旅游項目。

以“文”促發(fā)展——

做好保護與傳承，讓文化特色形成吸引力

紅色，是桑植的底色。

桑植，是賀龍元帥的故鄉(xiāng)，是湘鄂邊、湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地的策源地和中心地，是一座沒有圍墻的革命歷史博物館。全縣現(xiàn)有93處紅色遺址遺跡，遍布各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

88年前的11月19日，在賀龍、任弼時、關(guān)向應(yīng)的率領(lǐng)下，紅二方面軍從劉家坪出發(fā)，開始長征之路。劉家坪，正是本次節(jié)會的舉辦地。

如何讓紅色旅游特色更鮮明？

唱紅色歌曲、聽紅色故事、看紅色演藝……桑植縣不斷創(chuàng)新形式，突出紅色主基調(diào)，以文物景點保護開發(fā)、文藝作品創(chuàng)作演出、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護展出、文創(chuàng)藝術(shù)品研發(fā)制作為抓手，強化文化與旅游融合，大大強化桑植紅色旅游的影響力。

由此，桑植獲得系列國字號名片——

入選國家首批革命文物保護利用片區(qū)分縣名單，有全國愛國主義教育示范基地1處，還被列為全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一，以及全國30條紅色旅游精品線路之一。

去年8月，湘鄂渝黔4省市、17市州、76縣（市、區(qū)）達成“桑植共識”，共建湘鄂渝黔革命老區(qū)“紅色旅游圈”，為桑植旅游發(fā)展再添“引擎”。

桑植，還是民歌的海洋。

一場村歌賽，吸引了全縣23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)270個村（居）共400余支隊伍參賽，不同的聲線、曲調(diào)、內(nèi)容，在現(xiàn)場引來無數(shù)“和聲”。

從原始森林、澧水源頭流出來的桑植民歌，已有2000多年歷史，共有1萬多首。在桑植，無論景區(qū)景點、大街小巷、田間地頭，到處都能聽到民歌的傳唱。

桑植民歌，唱在每一位游客心頭，也成為桑植旅游的“萬有引力”。

以“旅”期未來——

深挖大旅游市場，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

從紅二方面軍長征出發(fā)地紀(jì)念館、賀龍紀(jì)念館，到紅軍寨文旅綜合體、金園研學(xué)基地，再到九天峰戀景區(qū)、風(fēng)之谷營地、云上西界，11月18日至19日，來自省內(nèi)外的300多名嘉賓一起觀摩、見證了桑植旅游蓬勃發(fā)展之勢。

旅游產(chǎn)業(yè)最終落腳點，在于惠民。僅此次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，帶動消費超過200萬元。

旅游是根藤，村村寨寨都開花結(jié)果。今天的桑植，從城市到農(nóng)村，從山頭到河畔，各景區(qū)景點串珠成鏈，把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。

大山盤繞的洪家關(guān)白族鄉(xiāng)，山水秀美、民風(fēng)淳樸。隨著旅游興起，這個曾經(jīng)的貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)，逐漸成為熱門旅游景點，當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^深度參與旅游鏈條，迅速致富。今年“十一”黃金周，洪家關(guān)接待游客近8萬人次，同比增長326.73%。

不只是洪家關(guān)，放眼桑植，空殼樹、利福塔、走馬坪等一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)，圍繞旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)民致富。“用美麗打開致富大門”，在如詩如畫的桑植縣，得到了最好體現(xiàn)。

放在張家界乃至國內(nèi)外這個大旅游市場，桑植旅游依舊大有潛力可挖。

對此，桑植縣全力打造旅游先行區(qū)，以利福塔、洪家關(guān)、澧源鎮(zhèn)、劉家坪等10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)為規(guī)劃區(qū)域，打造紅色、綠色、彩色、“古色”、夜色“五張名片”，通過規(guī)劃紅色旅游核心區(qū)、生態(tài)休閑度假區(qū)、白族民俗文化體驗區(qū)、奇山秀水觀光區(qū)、旅游消費服務(wù)集聚區(qū)五大板塊，與武陵源核心景區(qū)實施差異化發(fā)展，打造張家界市高端文旅康養(yǎng)度假區(qū)。

11月18日，在桑植鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)文旅招商推介會上，15個重大招商項目簽約，簽約金額達22億元，涵蓋旅游景區(qū)開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)融合、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村振興等多個領(lǐng)域，為旅游未來發(fā)展再添動力。

“力爭到2027年，實現(xiàn)年接待游客800萬人次以上，實現(xiàn)旅游總收入40億元以上。”桑植縣委書記曹飛告訴記者，該縣融入張家界，對接武陵源，將旅游產(chǎn)業(yè)打造成富縣富民產(chǎn)業(yè)，深度融入鄉(xiāng)村振興，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（2023年11月21日《湖南日報》全媒體記者 寧奎）