近日，《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》暨“2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”“2024年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”名單公布。湖南瀏陽(yáng)再次上榜全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣名單，蟬聯(lián)全國(guó)第4。

千年古縣瀏陽(yáng)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、歷史底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富。近年來(lái)，瀏陽(yáng)以“打造全國(guó)文旅融合標(biāo)桿”為目標(biāo)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)、支撐、帶動(dòng)作用，蹚出了一條有特色可借鑒的文旅融合“瀏陽(yáng)路徑”。

政策引領(lǐng)

為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展護(hù)航

政策引導(dǎo)，增進(jìn)信心。近年來(lái)，瀏陽(yáng)堅(jiān)持加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，構(gòu)建完善政策支撐體系，研究出臺(tái)了一系列激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力措施，增強(qiáng)政策時(shí)效性、精準(zhǔn)性，激發(fā)了各類旅游經(jīng)營(yíng)主體活力，也讓人民群眾出游更安心，消費(fèi)有底氣。

“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”寫(xiě)入2023年政府工作報(bào)告，《瀏陽(yáng)市全力打造全國(guó)文旅融合標(biāo)桿三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》《瀏陽(yáng)市促進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《瀏陽(yáng)市公共文化服務(wù)體系高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《瀏陽(yáng)河百里畫(huà)廊文旅發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《關(guān)于全面推進(jìn)國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣（市）的實(shí)施方案》《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)耕文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列文件相繼出臺(tái)，統(tǒng)籌各方力量，建大文旅體系；《瀏陽(yáng)市推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《推動(dòng)瀏陽(yáng)蒸菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《瀏陽(yáng)市推動(dòng)花炮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條》《瀏陽(yáng)市推動(dòng)實(shí)施建設(shè)項(xiàng)目文化監(jiān)理工作意見(jiàn)》等文件的制定，破解了民宿、花炮、蒸菜等產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、難點(diǎn)，在規(guī)劃、用地、資金、項(xiàng)目等方面向文旅傾斜，助推要素向文旅集聚，每年本級(jí)財(cái)政真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)2000萬(wàn)元，大力引導(dǎo)和支持產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“目前，瀏陽(yáng)正在編制《瀏陽(yáng)市民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2024—2027年）》，同時(shí)修訂《瀏陽(yáng)市促進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，將進(jìn)一步突出特色亮點(diǎn)、打通要素保障、創(chuàng)新體制機(jī)制，助力民宿產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！笔形穆脧V體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

做優(yōu)特色

放大本土文化優(yōu)勢(shì)

如今，人們選擇旅游的方向逐漸從“名川大山”“文物古跡”向“人間煙火”“市井小食”轉(zhuǎn)變。瀏陽(yáng)獨(dú)特的風(fēng)土人情、有溫度的好客氛圍，成為游客樂(lè)于追尋的“別處生活”。

“周末去瀏陽(yáng)看焰火！”瀏陽(yáng)成了年輕人的浪漫之選。2023年常態(tài)化舉辦周末焰火秀后，帶動(dòng)了商超、酒店、餐飲、文旅等實(shí)體商家的人氣，形成了消費(fèi)新浪潮。據(jù)悉，天空劇院附近一家24小時(shí)社區(qū)便利店每逢周末訂單量都有明顯增長(zhǎng)。

除周末焰火秀，節(jié)假日主題焰火晚會(huì)更是人氣爆棚——元旦假期舉辦的“焰遇瀏陽(yáng)河·跨年煙花祈愿夜”活動(dòng)，吸引了近30萬(wàn)游客打卡；4月19日至20日舉行的第二屆湘贛藝術(shù)焰火邀請(qǐng)賽不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是一次湘贛文化交流和藝術(shù)展示的盛會(huì)；“五一”假期，“焰遇瀏陽(yáng)河第四季·煙花星球奇幻夜”活動(dòng)再現(xiàn)了央視龍年春晚同款煙花“七彩祥云”，吸引場(chǎng)內(nèi)外觀眾達(dá)3萬(wàn)余人，線上直播間觀看人次超百萬(wàn)……

來(lái)到一個(gè)地方旅游，吃的是當(dāng)?shù)氐摹盁熁饸狻?。瀏陽(yáng)作為中國(guó)蒸菜之鄉(xiāng)，做精蒸菜旅游，打造了田小狗、笨羅卜等蒸菜特色品牌和文化主題餐廳。蒸菜簡(jiǎn)餐、便餐、預(yù)制餐等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)景區(qū)，蒸菜禮盒也成為深受游客喜愛(ài)的特色伴手禮。湖南衛(wèi)視熱門(mén)節(jié)目《去湘當(dāng)有味的地方2》節(jié)目組日前也來(lái)到瀏陽(yáng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)美食與文化的探尋之旅。

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃興起和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，民宿逐漸成長(zhǎng)為旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最迅猛、亮眼的板塊。

來(lái)到瀏陽(yáng)游玩，擇一處山水民宿，住進(jìn)“向往的生活”。時(shí)至六月，恰逢畢業(yè)季，大圍山鎮(zhèn)陌野·小河彎彎民宿里充滿著歡聲笑語(yǔ)。這里綠山環(huán)抱，溪水涓涓，孩子們歡快地踩溪水、撈小魚(yú)，日均22℃左右的氣溫讓人神清氣爽。

“我們?yōu)榍皝?lái)避暑的游客準(zhǔn)備了豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，白天可以溯溪戲水、滑槳板、劃皮艇、游泳、玩草地游戲、看書(shū)、棋牌、燒烤，小朋友有專屬的兒童游樂(lè)區(qū)，晚上還可以露營(yíng)、觀星。”該民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前民宿正結(jié)合同幸村“搖蜜季”開(kāi)展活動(dòng)，客人們獲得優(yōu)惠的同時(shí)，還能品嘗山谷里的“甜蜜”。

目前，瀏陽(yáng)已擁有民宿910多家、客房2.9萬(wàn)余間、床位4.5萬(wàn)余個(gè)，形成了道官?zèng)_、大圍山、寶蓋、西溪、周洛“五大民宿聚集區(qū)”以及農(nóng)耕體驗(yàn)、森林度假、民俗風(fēng)情三大類民宿，致力為廣大游客提供望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)住宿體驗(yàn)。

堅(jiān)持立足本土、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，瀏陽(yáng)還依據(jù)自身特色舉辦了系列節(jié)會(huì)活動(dòng)，放大優(yōu)勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展結(jié)出了累累碩果——

承辦第二屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)，以“1+4+10+N”的辦會(huì)方式、高水平的講解、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)、高質(zhì)量的演出，獲得全網(wǎng)宣傳流量超30億次，帶動(dòng)酒店、餐飲、景區(qū)銷售量同比增長(zhǎng)62%；

元旦假期，開(kāi)展“火樹(shù)銀花瀏陽(yáng)年”元旦春節(jié)六大主題活動(dòng)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，全市共接待游客56.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)170.63%，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入6.2238億元，同比增長(zhǎng)75.08%；春節(jié)假期，精心策劃了“煙火瀏宿中國(guó)年”系列消費(fèi)活動(dòng)，推出“住民宿、看煙花、品美食、游景區(qū)、玩非遺、過(guò)大年”等六大禮包，春節(jié)期間共計(jì)接待游客240.2677萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)69.77%；民宿總訂單量為2770單，同比增加168.7%；舉辦第十五屆中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際花炮文化節(jié)和數(shù)十場(chǎng)沉浸式焰火秀，吸引游客超300萬(wàn)人次，“相約瀏陽(yáng)河周末看焰火”品牌更加響亮，“焰遇瀏陽(yáng)河”獲評(píng)首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；

舉辦瀏陽(yáng)市首屆“全BA”籃球賽，參賽隊(duì)伍達(dá)600支，吸引300萬(wàn)人次參與賽事，入選全國(guó)首批群眾“三大球”精品賽事案例，全年共開(kāi)展中國(guó)武道技能大賽、中國(guó)新能源汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽、第四屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)等各類賽事活動(dòng)30余項(xiàng)，超3000場(chǎng)次，掀起全民健身大熱潮……

以節(jié)會(huì)聚人氣，以活動(dòng)促振興。“油菜花節(jié)”“杜鵑花節(jié)”“漂流節(jié)”“踩溪節(jié)”“露營(yíng)節(jié)”“嗍螺美食節(jié)”等各式各樣、獨(dú)具特色的節(jié)會(huì)活動(dòng)讓瀏陽(yáng)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。

區(qū)域差異化

實(shí)現(xiàn)各美其美、美美與共

因地制宜、突出特色，瀏陽(yáng)堅(jiān)持根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)、資源稟賦和市場(chǎng)需求，引導(dǎo)東、南、西、北、城區(qū)深度挖掘本地旅游資源，避免同質(zhì)化，形成了文旅賦能鄉(xiāng)村振興的“瀏陽(yáng)模式”。

城區(qū)通過(guò)常態(tài)化舉辦沉浸式焰火秀，不斷放大“瀏陽(yáng)花炮”IP效應(yīng)，拓展演、游、食、購(gòu)、宿、娛等業(yè)態(tài)，以煙花為引，百業(yè)相容，雙向賦能。

東區(qū)以研學(xué)、非遺為帶動(dòng)，古港鎮(zhèn)梅田湖村依托優(yōu)異的山水人文資源，將農(nóng)村變研學(xué)課堂，將村民變成研學(xué)“導(dǎo)師”，將住宅變研學(xué)旅館，去年，梅田湖村接待游客近15萬(wàn)人次，51戶村民累計(jì)分紅511萬(wàn)元，為村集體經(jīng)濟(jì)增收38萬(wàn)元，現(xiàn)已成為湘贛邊和長(zhǎng)株潭重要研學(xué)旅游目的地；張坊鎮(zhèn)道官?zèng)_將非遺融入旅游發(fā)展、民宿建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，于非遺在地活態(tài)保護(hù)與傳承中走出一條鄉(xiāng)村振興新路子；張坊鎮(zhèn)田溪村、大圍山鎮(zhèn)白沙村、小河鄉(xiāng)新河村等地的村民都在家門(mén)口吃上了“旅游飯”。

南區(qū)以追尋紅色足跡、傳承紅色基因?yàn)樘厣?，蒼坊旅游區(qū)、秋收起義紀(jì)念園里游人如織，尋訪初心、砥礪奮進(jìn)，金剛鎮(zhèn)則用劉氏大屋、石霜寺串聯(lián)當(dāng)?shù)鼐G色資源，實(shí)現(xiàn)紅色教育與旅游休閑完美結(jié)合，成為旅拍打卡和休閑旅游目的地。

西區(qū)田園風(fēng)光秀麗，百里花木走廊生機(jī)勃勃，充滿自然美學(xué)的莊園、山谷備受親子家庭喜愛(ài)。

北區(qū)耕讀文化厚重，鄉(xiāng)村書(shū)屋里書(shū)聲瑯瑯，農(nóng)耕基地上空回蕩著歡聲笑語(yǔ)。

翠竹茂林、山青水凈；田園小城、宜業(yè)宜居；古鎮(zhèn)悠悠、文化綿延。瀏陽(yáng)文旅市場(chǎng)，五區(qū)互促共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)各美其美、美美與共。成績(jī)單發(fā)揚(yáng)瀏陽(yáng)精神貢獻(xiàn)文旅力量

“一業(yè)興，百業(yè)旺”。旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)，2023年，瀏陽(yáng)全市接待旅游人數(shù)3505.9萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)收入370.6億元，同時(shí)入選了首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，獲評(píng)2023文旅融合新發(fā)展優(yōu)秀城市、中國(guó)最佳紅色文化旅游名城、文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展示范城市；榮獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)12項(xiàng)、省級(jí)榮譽(yù)22項(xiàng)，以第1名成績(jī)獲得省文化和旅游真抓實(shí)干督查激勵(lì)。

“這份成績(jī)單是瀏陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影，也是全體文旅人發(fā)揚(yáng)‘自強(qiáng)不息、敢為人先’瀏陽(yáng)精神的生動(dòng)實(shí)踐?！笔形穆脧V體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將進(jìn)一步加快項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大惠民服務(wù)力度，加強(qiáng)文遺保護(hù)傳承，加大營(yíng)銷推廣力度，為繪就氣象萬(wàn)千的瀏陽(yáng)百景爭(zhēng)妍圖，為瀏陽(yáng)挺立五強(qiáng)、再鑄輝煌，傾注文旅真情、發(fā)揮文旅智慧、貢獻(xiàn)文旅力量。

（2024年6月24日《瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)》記者 徐旻）