喜存英向記者展示在店鋪開張當(dāng)日非常走俏的產(chǎn)品蟹腿

隨著縣域商業(yè)體系的建設(shè)完善，各類新場(chǎng)景消費(fèi)加速下沉等，寧夏各縣區(qū)也萌生出一些消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

社區(qū)樓下有了咖啡館可休閑，街角有了健身房能“擼鐵”，Livehouse新場(chǎng)景受到年輕人歡迎；便利店開通外送功能，找到線上新市場(chǎng)，24小時(shí)的值守等待給居民溫暖便利；音樂會(huì)、美食節(jié)、村跑等花樣迭出的“潮爆”縣域甚至村鎮(zhèn)活動(dòng)不斷出圈，帶來(lái)文旅融合新風(fēng)尚；縣域內(nèi)“崛起”的小鎮(zhèn)很有范兒，村鎮(zhèn)有商超、影樓等現(xiàn)代化設(shè)施，涌現(xiàn)即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，外賣30分鐘可送到村頭……

數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，寧夏縣域市場(chǎng)生活服務(wù)類線上交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)18.55%；其中，賀蘭縣、靈武市、平羅縣消費(fèi)規(guī)模位列全區(qū)前三；從市場(chǎng)主體活力來(lái)看，期內(nèi)寧夏縣域新增商家數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)31.5%，增速排名全國(guó)前六。

縣域消費(fèi)市場(chǎng)觀念轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新經(jīng)營(yíng)主體雙向發(fā)力，豐富了城鄉(xiāng)群眾的消費(fèi)選擇，激發(fā)寧夏縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展前行步伐、創(chuàng)新活力，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，成為推動(dòng)寧夏城鄉(xiāng)融合發(fā)展新力量、新動(dòng)能。

印象

新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，縣城變“City”

“你會(huì)不會(huì)忽然地出現(xiàn)，在街角的咖啡店”“陪你熱愛這個(gè)世界”……在賀蘭縣海亮國(guó)際社區(qū)，門頭上布置這些“句子”的某品牌獨(dú)立咖啡館，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這家80多平方米的袖珍店面，平時(shí)由店主和咖啡師兩人打理，卻上線超過(guò)150種咖啡品類。記者注意到，與開設(shè)在商場(chǎng)、寫字樓等場(chǎng)所主打空間消費(fèi)的品牌咖啡館不同的是，這類咖啡小店布置頗有文藝氣息，飲品菜單、室外空間都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

賀蘭縣城某社區(qū)樓下的咖啡館里，年輕人享受休閑時(shí)光

“咖啡館的調(diào)性比較安靜，適合聊天、發(fā)呆，或者精神世界的沉浸，通常除了線上點(diǎn)單訂外賣咖啡外，這里也是一個(gè)工作的空間，容易讓人專注；在忙碌的生活之余，也會(huì)下樓到咖啡館坐一坐，給人‘偷得浮生半日閑’的消遣和愜意，在縣城有這樣的消費(fèi)場(chǎng)所真好?！弊≡谫R蘭縣德勝工業(yè)園區(qū)的32歲的大學(xué)老師王文達(dá)如此感慨縣域社區(qū)咖啡館帶給自己的感受。

這家獨(dú)立咖啡館的負(fù)責(zé)人張鵬介紹說(shuō)，目前兩家店鋪采取線上線下經(jīng)營(yíng)。在夜晚時(shí)分，設(shè)立戶外餐吧的小店還會(huì)迎來(lái)客流小高峰，不少年輕人下班后前來(lái)聚會(huì)。這也是張鵬今年探索的“日咖夜飲”新經(jīng)營(yíng)形態(tài)，通過(guò)上線飲品、輕食類新品，以填補(bǔ)夜間消費(fèi)場(chǎng)景的空白。

隨著縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力的提升，新消費(fèi)業(yè)態(tài)的熱風(fēng)吹遍寧夏縣域。

靈武市寧東鎮(zhèn)，“90后”本土青年黨嘉偉，經(jīng)營(yíng)著一家頗具特色的奶茶店。

記者采訪了解到，這家開設(shè)在鎮(zhèn)上一處小區(qū)底商的小店，店內(nèi)裝修得格外整潔，平時(shí)由兩人值守。每到中午時(shí)分格外忙碌，外賣訂單絡(luò)繹不絕，并不時(shí)有消費(fèi)者來(lái)店內(nèi)取餐。

近年來(lái)，寧東鎮(zhèn)能源化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速，年輕人也越來(lái)越多。平時(shí)上班的日子，小鎮(zhèn)比城區(qū)還要熱鬧，各類奶茶店、便利店等本地小店蓬勃生長(zhǎng)。

除了咖啡、奶茶等耳熟能詳?shù)娘嬈废M(fèi)外，運(yùn)動(dòng)健身等健康消費(fèi)同樣頗受本地年輕人歡迎。

位于賀蘭縣的某品牌健身房也是當(dāng)?shù)卮蟊婞c(diǎn)評(píng)健身熱門排行榜第一。每到下午三四點(diǎn)后，健身館會(huì)迎來(lái)一波“擼鐵”小高峰。

健身房里，年輕人利用晚上時(shí)間“擼鐵”健身

記者觀察到，即便是工作日，也有不少年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡，使用場(chǎng)館內(nèi)的各類健身器材進(jìn)行鍛煉。在大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，也有不少消費(fèi)者留下打卡評(píng)價(jià)。“器械很齊全，有氧區(qū)、力量區(qū)的區(qū)分很明確，環(huán)境也很干凈?！币晃磺皝?lái)“擼鐵”訓(xùn)練的消費(fèi)者評(píng)價(jià)說(shuō)，教練的服務(wù)態(tài)度很好，來(lái)體驗(yàn)一次后決定長(zhǎng)期駐扎。

在訓(xùn)練區(qū)，記者見到了健身房負(fù)責(zé)人劉暢，他正忙著為前來(lái)上課的學(xué)員進(jìn)行力量訓(xùn)練指導(dǎo)。這位“90后”的健身“發(fā)燒友”，在大學(xué)畢業(yè)回到銀川工作后，發(fā)現(xiàn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求旺盛增長(zhǎng)，而市場(chǎng)上能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的專業(yè)品牌并不多，于是決定在賀蘭縣創(chuàng)業(yè)，開了這家健身房。

為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，店鋪采取線上線下經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)，店內(nèi)還開設(shè)了專門的咖啡角，嘗試“健身+咖啡”等融合經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。目前該健身房店內(nèi)每天能接待60名左右的顧客，通過(guò)線上平臺(tái)到店打卡訓(xùn)練的消費(fèi)者占比超過(guò)六成。

隨著縣域市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的年輕化，運(yùn)動(dòng)健身、日咖夜飲等各類新業(yè)態(tài)落地生根，并積極拓展線上第二經(jīng)營(yíng)陣地，有力帶動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，僅今年7月，寧夏縣域市場(chǎng)餐飲、休閑娛樂類訂單數(shù)分別環(huán)比增長(zhǎng)15.6%、28.7%。

蝶變

點(diǎn)燃縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎

隨著電商平臺(tái)和物流服務(wù)的加速下沉，各類小微經(jīng)營(yíng)實(shí)體也加快上線，“一下一上”的供需對(duì)流，使縣域居民能夠享受到與城市居民相似的線上購(gòu)物體驗(yàn)，不僅讓縣域消費(fèi)市場(chǎng)更有活力，也點(diǎn)燃縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

近日，記者來(lái)到位于銀川市賀蘭縣某連鎖品牌便利店鋪，早晨8點(diǎn)多已有美團(tuán)騎手在店鋪門口等待取單；在店內(nèi)，2位店員正忙著分揀、打包訂單，準(zhǔn)備剛下單的商品，騎手將在30分鐘內(nèi)將周邊居民所買的商品送達(dá)。

賀蘭縣某品牌連鎖便利店工作人員根據(jù)外賣訂單為顧客配貨

記者看到，這家便利店的面積有200多平方米，為周邊居民提供了超過(guò)3000種的商品。據(jù)了解，目前店面是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，每天下午4點(diǎn)開始進(jìn)入下單高峰期，尤其是在周邊商場(chǎng)、超市關(guān)門后，為居民解決了各類食雜、百貨類的應(yīng)急需求。當(dāng)前，該連鎖便利店在全區(qū)門店數(shù)量接近20家，有近三分之一店鋪分布在縣域市場(chǎng)。僅賀蘭縣的單店，每天能送出170單左右外賣商品，月銷量還保持著30%增長(zhǎng)。

便利店負(fù)責(zé)人張偉介紹，專注線上運(yùn)營(yíng)讓店鋪降低了對(duì)線下門店流量的依賴，也減少了房租等硬性經(jīng)營(yíng)成本。但核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是差異化的場(chǎng)景覆蓋，以滿足周邊3到5公里內(nèi)社區(qū)居民的即時(shí)需求。

數(shù)字化滲透加快，居民生活也更便捷。從外地返寧休假的王先生告訴記者，回來(lái)不到一周的時(shí)間，他已經(jīng)在外賣平臺(tái)的便利店下了好幾筆訂單，“常用的啤酒飲料，還有日用的洗發(fā)水，都是在外賣APP上下單搞定的，而且價(jià)格比去線下超市還便宜?！?/p>

青年返鄉(xiāng)主力軍帶來(lái)新活力，縣城的傳統(tǒng)老店也不甘落后。

在銀川市永寧縣城區(qū)已經(jīng)營(yíng)20多年的某超市雖小，商品卻琳瑯滿目，是附近居民耳熟能詳?shù)摹袄献痔?hào)”。2018年，店主王永鳳將小店上線外賣平臺(tái)，店內(nèi)2000多件商品搬到線上，開通“手機(jī)下單30分鐘送達(dá)”服務(wù)。平日里，夫妻倆一人負(fù)責(zé)接單打包，一人負(fù)責(zé)線上選品上新，小店從起步時(shí)的零星訂單，到如今每月穩(wěn)定有數(shù)百份線上訂單，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為小店生意“穩(wěn)艙石”。

隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)的逐漸完善，縣鄉(xiāng)居民也習(xí)慣了即時(shí)零售這種便捷生活方式。

王永鳳告訴記者，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)了后，即便是臨近小區(qū)的老顧客，也習(xí)慣直接在美團(tuán)外賣APP上下單，“比如旁邊餐飲店老板自己看店走不開，直接下個(gè)外賣訂單；或者是天太熱，老顧客不愿意下樓出門，騎手就能把貨送到家?！?/p>

本地消費(fèi)興旺的另一頭，也牽連著就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇。

記者在各縣走訪時(shí)觀察到，隨著縣域消費(fèi)不斷擴(kuò)容，各類特色小店不斷涌現(xiàn)，也在幫返鄉(xiāng)青年打開本地創(chuàng)業(yè)、就業(yè)新渠道。

在靈武市城區(qū)街道鎮(zhèn)河塔社區(qū)的一家餐飲小店內(nèi)，店主趙振杰正在忙著下廚，為剛接到的幾份外賣訂單備餐。通過(guò)外賣生意，這家傳統(tǒng)的社區(qū)小店擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)半徑，將原本的熟人生意變成了全城生意。趙振杰向記者算了一筆賬， 線上生意帶來(lái)的額外收入，除了能夠攤平房租、水電、人工等成本外，還有盈余。今年，他還想著再擴(kuò)大店面，借線上生意反哺，把門店的服務(wù)能力也提上來(lái)。

近年來(lái)，寧夏縣域商業(yè)體系建設(shè)加速，城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉打破“城鄉(xiāng)消費(fèi)逆差”，帶動(dòng)本地消費(fèi)回流、本地實(shí)體增收；這種新流動(dòng)，意味著廣大縣域正在孕育新的商業(yè)機(jī)會(huì)，也將激活更多本地服務(wù)形態(tài)和就業(yè)崗位。

風(fēng)尚

“潮爆”活動(dòng)加熱縣域經(jīng)濟(jì)

9月22日，2024年銀川市興慶區(qū)和美鄉(xiāng)村健康跑在通貴鄉(xiāng)河灘村黃河大集激情開跑，1000名男女老少奔跑在興慶區(qū)田野鄉(xiāng)間，欣賞現(xiàn)代田園的美麗風(fēng)光，感受和美鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

秋高氣爽，跑者在風(fēng)景如畫的鄉(xiāng)村奔跑 記者 高曉剛 攝

“過(guò)去馬拉松賽都在城里舉辦，現(xiàn)在也能放到農(nóng)村開展。當(dāng)?shù)卣畬⑦@次‘村跑’起點(diǎn)和終點(diǎn)都設(shè)在公司的‘黃河大集’場(chǎng)館，這樣，一天之內(nèi)，從參賽者到觀眾，3000余人涌入這里，增加人氣，帶動(dòng)消費(fèi)?！闭劶啊按迮堋被顒?dòng)拉動(dòng)消費(fèi)，近年在銀川市興慶區(qū)通貴鄉(xiāng)致力于打造鄉(xiāng)村文旅綜合體，同時(shí)也參與此次活動(dòng)協(xié)辦的寧夏美麗河灘鄉(xiāng)村發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人高強(qiáng)高興地說(shuō)，穿過(guò)風(fēng)景如畫的稻田、村舍、林蔭道、濕地公園等一路健身跑的同時(shí)，大家還開始了一場(chǎng)富有現(xiàn)代感的鄉(xiāng)村游購(gòu)?qiáng)鼠w驗(yàn)，從通貴“五寶”等農(nóng)產(chǎn)品到剪紙、香包等黃河非遺，從美食小吃到家電百貨，這場(chǎng)“大集”現(xiàn)場(chǎng)銷售火熱，正值農(nóng)民豐收節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品尤其走俏，場(chǎng)館內(nèi)50多個(gè)攤點(diǎn)每個(gè)銷售額都在三五千元。他還以一個(gè)企業(yè)家的視角觀察、預(yù)見到：“最難得的是，通過(guò)這樣的活動(dòng)，大家對(duì)美麗鄉(xiāng)村的風(fēng)貌、生態(tài)、康養(yǎng)等都有了全新的認(rèn)識(shí)，有靈活商業(yè)頭腦的人也可以在農(nóng)村尋找商機(jī)發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過(guò)這樣的活動(dòng)帶動(dòng)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)‘換道超車’?！?/p>

興慶區(qū)文化旅游體育廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨后，興慶區(qū)還將舉辦三人制籃球邀請(qǐng)賽、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)賽、滑雪定向越野等賽事活動(dòng)，持續(xù)打造一批‘跟著賽事去旅行’文體旅融合品牌活動(dòng)，構(gòu)建多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的體育消費(fèi)新場(chǎng)景?！?/p>

今年七八月以來(lái)，寧夏縣域乃至村鎮(zhèn)的“潮爆”活動(dòng)花樣迭出：9月15日晚，“黃河之濱”民歌·花兒大會(huì)在吳忠市利通區(qū)火熱舉行，來(lái)自全國(guó)15個(gè)省份的44名民歌傳承人和20名歌舞表演者演唱經(jīng)典民歌曲目，展現(xiàn)民歌獨(dú)特魅力，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)絢麗且震撼心靈的文旅盛宴；9月初，中寧縣石空鎮(zhèn)“品杞玉玫瑰香·嘗鄉(xiāng)村美味席”第二屆葡萄采摘節(jié)在石空鎮(zhèn)童莊村跨村聯(lián)建拱棚基地開幕，吸引當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰图娭另硜?lái)，葡萄采摘、打卡拍照、品鄉(xiāng)村流水宴，充分感受田園采摘之樂，共享豐收喜悅；8月，靈武市梧桐樹鄉(xiāng)激情“村跑”開跑，平羅縣黃渠橋鎮(zhèn)美食文化嘉年華舉辦；7月中旬，賀蘭縣上演音樂節(jié)……

馬拉松、音樂會(huì)、美食節(jié)等，曾幾何時(shí)，這些活動(dòng)作為一種潮流風(fēng)尚，似乎是城市文娛活動(dòng)的標(biāo)配。而在寧夏，如今，隨著城鄉(xiāng)融合不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村全面振興扎實(shí)推進(jìn)，縣域乃至村鎮(zhèn)“潮爆”活動(dòng)你方唱罷我登場(chǎng)，其融入濃郁的地方特色，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售、餐飲住宿等消費(fèi)，并不斷“出圈”掀起縣域經(jīng)濟(jì)熱浪，緊跟時(shí)代書寫著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章。

亮點(diǎn)

閩寧“崛起”的小鎮(zhèn)很有范兒

漫步小鎮(zhèn)，沿著十字交錯(cuò)干凈整潔的兩條主街走過(guò)，商鋪依次林立，一幢幢樓宇高低錯(cuò)落拔地而起，酒店商超、音樂餐吧、外賣站點(diǎn)，婚紗影樓、鮮花坊等，應(yīng)有盡有；規(guī)劃整齊的集市一條街、紅酒一條街、家電一條街、新能源充電站等，在這片“干沙灘”變?yōu)椤敖鹕碁钡臒嵬辽希佬老驑s的商業(yè)繁華氣息、文旅氣質(zhì)撲面而來(lái)，日漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通、齊全的生活服務(wù)，讓人感覺這個(gè)“崛起”的小鎮(zhèn)很有范兒。

9月22日，記者來(lái)到銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)感受小鎮(zhèn)風(fēng)貌，也發(fā)現(xiàn)“新消費(fèi)”給這座移民鎮(zhèn)帶來(lái)的新氣象、新活力。

劉莎在影樓整理新娘頭飾

在主街福寧街上，劉莎的影樓內(nèi)外裝修格外別致，櫥窗設(shè)計(jì)明亮而時(shí)尚。21年前，劉莎從新疆來(lái)到閩寧鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)開辦了一個(gè)百平方米的影樓，她也親眼見證了閩寧鎮(zhèn)各族移民從“吃飽穿暖”到“要生活品質(zhì)”的嬗變。“過(guò)去我走村串戶給新娘化妝，能接一單五六百元錢的生意就是大單，現(xiàn)在人們生活越來(lái)越好，都來(lái)店里化妝，可以選擇做中式或西式等多種造型，接到3000多元的生意很平常?！苯┠辏M(fèi)業(yè)態(tài)不斷向新，激勵(lì)劉莎的影樓也不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，她不僅將影樓面積擴(kuò)大至500平方米，招聘了4名固定店員，推出了數(shù)十種的攝影服務(wù)，還提供銀川周邊的旅拍。“銀川有的，我們這里也有，最近我打算外出再購(gòu)置一些新的拍攝服裝，群眾消費(fèi)在升級(jí)，我的服務(wù)也要升級(jí)，要跟得上群眾的需求??！”劉莎笑呵呵地說(shuō)。

如今，外賣悄然成為城市服務(wù)的標(biāo)配。而令記者感慨的是，如今在小鎮(zhèn)，外賣可送達(dá)村口。這天下午2點(diǎn)多，美團(tuán)外賣銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)站點(diǎn)騎手馬曉龍接到了來(lái)自閩寧鎮(zhèn)原隆村張女士在美團(tuán)平臺(tái)購(gòu)買的奶茶訂單，從接單到送單，在5公里的距離間，馬曉龍20分鐘把奶茶送到村民手中。

記者在美團(tuán)外賣閩寧鎮(zhèn)站點(diǎn)見到了西海固“移二代”“00后”鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣負(fù)責(zé)人張健勇。他告訴記者，小鎮(zhèn)的外送訂單有餐飲、藥品、百貨等，自從小鎮(zhèn)開通外賣業(yè)務(wù)以來(lái)，站點(diǎn)的單量逐月攀升，僅8月份便為全鎮(zhèn)居民送去超過(guò)4000單外賣，9月份又再創(chuàng)新高。張健勇指著店里堆放整齊的桶裝水對(duì)記者說(shuō)，店里根據(jù)消費(fèi)需求摸底為村民新增了送水業(yè)務(wù)，現(xiàn)在通過(guò)線上點(diǎn)單每天要送出80多桶水，且日單量還在不斷增加?！案鞣N外賣需求不斷增長(zhǎng)，不僅是群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是群眾日漸富裕后的消費(fèi)新選擇?！睆埥∮聢?jiān)信新消費(fèi)模式將會(huì)在閩寧鎮(zhèn)日漸深入人心。

馬東花在自家新開的鮮花坊展示自制的手捧花

在閩寧鎮(zhèn)南側(cè)的一條街道上，馬東花鮮花店、喜存英海鮮店相繼開業(yè)。36歲的馬東花、29歲的喜存英雖然經(jīng)營(yíng)內(nèi)容各不相同，但她們都有一個(gè)共同的判斷：新消費(fèi)模式正逐漸成為閩寧人的新選擇，要與時(shí)俱進(jìn)，抓住機(jī)遇與時(shí)代同行?！靶孪M(fèi)”正在書寫著閩寧發(fā)展新故事。

近年來(lái)，隨著縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善和消費(fèi)觀念的升級(jí)，作為縣域經(jīng)濟(jì)的延伸，一批充滿發(fā)展?jié)摿Φ男℃?zhèn)因時(shí)因地不斷“崛起”，如銀川市周邊，由葡萄酒產(chǎn)業(yè)和鎮(zhèn)北堡西部影視城等帶動(dòng)生長(zhǎng)的銀川市鎮(zhèn)北堡漫葡小鎮(zhèn)，以及去年以來(lái)因鄉(xiāng)村大集而爆火的西夏區(qū)興涇鎮(zhèn)、賀蘭縣通貴村等，這些正在日漸變大變強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，折射著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新活力，使縣域市場(chǎng)孕育的消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。

（2024年10月23日《寧夏日?qǐng)?bào)》記者 馬越 文/圖）