“培訓(xùn)班通過理論與實踐相結(jié)合的方式進(jìn)行授課,有助于我們直觀地感受如何深化文旅融合、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興?!备=ㄊ∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張華明在參加文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研修班后說。
日前,由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦、中央文化和旅游管理干部學(xué)院承辦的文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研修班,在浙江湖州和杭州兩地舉辦。文旅領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者、行業(yè)人士圍繞文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給等主題開展教學(xué),進(jìn)一步開闊學(xué)員思維、拓寬學(xué)員視野。
微改造 精提升
作為全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點地區(qū)之一,湖州市吳興區(qū)全力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點工作。此次培訓(xùn)期間,學(xué)員走進(jìn)吳興區(qū),通過案例解析、現(xiàn)場教學(xué)等方式,深入探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。
在吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)妙山村,浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授鄧輝華通過微改造、精提升,把一座廢棄多年的羊圈改建成了老鄧漫畫美術(shù)館。憑借漫畫創(chuàng)意,鄧輝華給妙山村賦予更多藝術(shù)氣息的同時,還根據(jù)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情設(shè)計了許多文創(chuàng)作品。他將藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興歸納為3種方式:藝術(shù)美村,通過墻繪可以改變村貌;藝術(shù)育人,通過教授村民學(xué)習(xí)畫畫,傳播鄉(xiāng)村文化、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展;藝術(shù)富民,漫畫作品衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計,增加村民收入。
“鄉(xiāng)村振興需要的是‘滴灌’而不是‘漫灌’。長遠(yuǎn)來看,中國鄉(xiāng)村發(fā)展更需要的是,以中小微企業(yè)以及個體力量滲透性地、有組織地進(jìn)入鄉(xiāng)村,實現(xiàn)對鄉(xiāng)村發(fā)展持之以恒的推動?!痹诤贾萦嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司(簡稱“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)”)創(chuàng)始人高慧慧看來,鄉(xiāng)村振興開發(fā)運(yùn)營很重要,需要有權(quán)責(zé)明晰的運(yùn)營主體、專業(yè)獨立的運(yùn)營團(tuán)隊、有潛力可挖的運(yùn)營要素、有人氣活力的運(yùn)營項目以及有可行落地的運(yùn)營規(guī)劃。通過以村民為主體的運(yùn)營模式,以線路化開發(fā)、品牌化運(yùn)營打造示范點。
“在如何運(yùn)營項目、與當(dāng)?shù)卣按迕翊蚪坏?、培養(yǎng)后續(xù)人才、讓土地增值等方面,余糧鄉(xiāng)創(chuàng)的經(jīng)驗值得我們借鑒?!睆V東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長東田說。
培育鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力
“以培育一批鄉(xiāng)村文化旅游集聚區(qū)為抓手,以促進(jìn)文旅深度融合為重點,實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?!敝泄仓醒朦h校(國家行政學(xué)院)教授祁述裕在專題講座中建議,可以通過創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游集聚,不斷培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當(dāng)?shù)責(zé)狳c,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。
大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第三季走進(jìn)吳興區(qū)妙山村、《秋水相連照月明》中秋國風(fēng)音樂會在吳興區(qū)潞村浪漫唱響……優(yōu)美的自然環(huán)境、悠久的歷史文化、濃厚的民俗風(fēng)情,在現(xiàn)代技術(shù)和新媒體傳播的加持下,吳興頻頻“出圈”,形成的文旅新業(yè)態(tài)滿足了公眾的旅游消費需求。
當(dāng)前,文旅融合呈現(xiàn)出從有限空間到無限場景的轉(zhuǎn)變、由注重觀光轉(zhuǎn)向注重體驗、文旅市場不斷細(xì)分、文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)的特點。
在潞村《典籍里的中國》陳列館,不僅可以以“時空旅行者”和“現(xiàn)代讀書人”的雙重視角與先賢相遇,還可以體驗典籍金句臨摹與典籍知識問答游戲,學(xué)員紛紛被館內(nèi)的沉浸式體驗項目吸引。
“創(chuàng)意賦能、場景營造、資源集聚是深化文旅融合、優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的3個關(guān)鍵點。其中,創(chuàng)意賦能是文旅融合成敗的關(guān)鍵,場景營造是提升文旅融合吸引力的重要載體?!逼钍鲈Uf,集中特色文化資源能增加文旅市場吸引力,提升競爭優(yōu)勢。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長艾合麥提·艾麥提說:“此次培訓(xùn)明確了我們以后的工作重點,將從擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、推動文化和旅游深度融合、培育壯大市場主體、激發(fā)消費活力、加大招商引資、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、設(shè)備更新等方面著手,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)鏈,提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競爭力?!?/p>
(2024年11月4日《中國文化報》記者 裴秋菊)
編輯:吳攀