在苗圩村，1400余畝的蝴蝶蘭大世界項(xiàng)目成了村企聯(lián)建、共同發(fā)展的“金鑰匙”；在王集社區(qū)，2200余畝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成了文創(chuàng)企業(yè)集聚發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的“梧桐樹(shù)”……錨定“三文小鎮(zhèn)”定位的江蘇省宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)的華麗蛻變，成為宿城區(qū)探索以文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影。

在首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單中，宿城區(qū)、南通市海門(mén)區(qū)憑借積極探索以文興產(chǎn)、深入推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐入選。

打造重點(diǎn)項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村振興強(qiáng)基賦能

組裝釣組、拋餌甩竿……近日，100余名釣手齊聚王官集鎮(zhèn)朱海休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，開(kāi)啟為期5天的“美人魚(yú)杯”垂釣競(jìng)技。朱海垂釣賽事火爆“出圈”，小魚(yú)鉤“釣”起了大產(chǎn)業(yè)。從舉辦垂釣賽事到推廣垂釣文化，從引進(jìn)漁具生產(chǎn)企業(yè)到培育帶貨主播，王官集鎮(zhèn)著力做大做全漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，打響漁文化品牌。

依托特有的文化資源，宿城區(qū)不斷加快文商旅融合，推動(dòng)文化制造、文化演藝、文化旅游、文創(chuàng)電商等業(yè)態(tài)加速發(fā)展，文化要素在產(chǎn)業(yè)中所占比重持續(xù)提升，逐步形成以文化傳媒、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展“文化+電子商務(wù)”“文化+數(shù)字演藝”“文化+智慧農(nóng)旅”等新興業(yè)態(tài)。當(dāng)?shù)匾噪娚虨閯?chuàng)新實(shí)施路徑，關(guān)聯(lián)集聚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造包括王官集鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、耿車(chē)電商小鎮(zhèn)在內(nèi)的“電商名城”，通過(guò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等形式激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。

以江海文化為基底、以“張謇文化”為內(nèi)核，海門(mén)區(qū)緊密?chē)@“鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興”雙戰(zhàn)略，持續(xù)提升“張謇故里·詩(shī)畫(huà)海門(mén)”的吸引力和影響力，將其打造成集文化、旅游、教育、農(nóng)業(yè)等多功能于一體、多產(chǎn)業(yè)共榮的文旅IP。以旅游景觀(guān)廊道連接張謇故里景區(qū)、青龍港、大生三廠(chǎng)和張公堤，通過(guò)展示載體、特色節(jié)慶活動(dòng)、旅游精品線(xiàn)路、工業(yè)遺產(chǎn)活化利用等方式，全景式展現(xiàn)張謇精神在新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)意義，形成“一道、四片、兩配套”的空間布局。目前，張謇人文記憶軸核心項(xiàng)目——張謇故里景區(qū)提檔工程、張謇青少年研學(xué)基地和張謇故居、青龍港1806景區(qū)轉(zhuǎn)型改造等項(xiàng)目建設(shè)都已取得顯著成效。

深化文旅融合，為鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效

以建設(shè)省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范單位為抓手，宿城區(qū)加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展、提振文旅消費(fèi)。以大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)為契機(jī)，加快推動(dòng)大運(yùn)河沿線(xiàn)文旅資源的整合和開(kāi)發(fā)，推進(jìn)新盛街、東大街、運(yùn)河祈福園等文旅產(chǎn)品建設(shè)，彰顯大運(yùn)河文化內(nèi)涵；依托項(xiàng)王故里品牌文化資源，豐富文化演藝、特色購(gòu)物、文化主題酒店等特色文旅業(yè)態(tài)，打造文旅地標(biāo)；設(shè)立非遺展館、開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)、開(kāi)設(shè)非遺大集、豐富非遺文創(chuàng)商品，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與釋放文旅消費(fèi)潛力的疊加效應(yīng)。

突出構(gòu)建“以農(nóng)為本，以文為魂，以游帶動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展體系，宿城區(qū)依托牛角歡樂(lè)田園度假區(qū)、朱海小鎮(zhèn)等一批高品質(zhì)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，培育以劉圩村為核心的鄉(xiāng)村旅游集群，積極探索鄉(xiāng)村旅游“微度假”新模式，培育“跟著演藝來(lái)宿城”“跟著賽事來(lái)宿城”品牌，以多維度供給著力推進(jìn)共同富裕。

在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)海門(mén)區(qū)常樂(lè)鎮(zhèn)，張謇紀(jì)念館、頤生文博園等熱門(mén)旅游地聚集了不少游客，農(nóng)文旅一體化融合發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐在這里開(kāi)展得如火如荼。主鎮(zhèn)區(qū)周邊的中南、頤生、官公河、八烈等村莊乘著全鎮(zhèn)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，紛紛打造各自的文旅名片。“現(xiàn)在的官公河村，依托九龍島文化濕地公園，平均每年接待游客10萬(wàn)余人次，旅游業(yè)營(yíng)業(yè)額超過(guò)50萬(wàn)元，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭?！惫俟哟妩h總支書(shū)記黃俊亮說(shuō)。

賡續(xù)文化基因，為鄉(xiāng)村振興塑形鑄魂

依托西楚文化、兩河文化等特色文化，宿城區(qū)深入挖掘紅色文化、農(nóng)耕文化、酒文化，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)新引擎進(jìn)行培育打造，精塑“項(xiàng)王故里 中國(guó)酒都 水潤(rùn)之城”文旅IP，大力研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、做大非遺工坊，持續(xù)著力將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為廣受市場(chǎng)青睞的文化產(chǎn)品。

“以文化賦能為核心，王官集鎮(zhèn)按照‘強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、抓亮點(diǎn)、促融合’的思路，堅(jiān)持‘塑風(fēng)貌、強(qiáng)筋骨、鑄精魂’的手段，深耕土壤、筑牢根基，為鄉(xiāng)村全面振興提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和文化支撐?！蓖豕偌?zhèn)黨委書(shū)記熊廣賢說(shuō)。

“我們實(shí)施‘345傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)工程’，培育‘跟著演藝來(lái)宿城’品牌，年均開(kāi)展‘馬陵放歌’‘四季村晚’‘周末書(shū)場(chǎng)’等群眾性文化惠民活動(dòng)2000余場(chǎng)?！彼蕹菂^(qū)文化廣電和旅游局局長(zhǎng)劉根玲介紹，通過(guò)文教育人、文創(chuàng)造物、文風(fēng)鑄魂等形式引領(lǐng)新時(shí)代鄉(xiāng)村美育，為鄉(xiāng)村振興增添活力。

江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇全面落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，匯聚發(fā)展合力，江蘇省文旅部門(mén)會(huì)同省相關(guān)部門(mén)制定出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，搭建財(cái)政補(bǔ)助、基金支持、融資擔(dān)?！叭{馬車(chē)”拉動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，增強(qiáng)文旅企業(yè)投資鄉(xiāng)村的發(fā)展后勁與活力?！敖酉聛?lái)，將進(jìn)一步加強(qiáng)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)推廣，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)多重功能價(jià)值和綜合帶動(dòng)作用，助力江蘇鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展走在全國(guó)前列?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

（2024年11月14日《中國(guó)文化報(bào)》記者 王煒）