2024年11月10日，銅川市非遺大集暨新區(qū)坡頭民俗古會鳴鑼開集（資料照片）記者 趙楊博 攝

近日，2024年陜西省銅川市經濟年報出爐?？磾?shù)據，銅川消費市場活力充盈。2024年，銅川市社會消費品零售總額同比增長8.8%，增速位居全省第一。值得關注的是，銅川市鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)。從銷售單位所在地看，銅川市城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長7.9%，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長11.6%，鄉(xiāng)村消費品零售額增速高于城鎮(zhèn)3.7個百分點。

鄉(xiāng)村消費增速何以比城鎮(zhèn)快？

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村產業(yè)活力顯著提升。產業(yè)發(fā)展帶動農民增收，直接提升了農民的消費能力和意愿。2024年，銅川農村常住居民人均可支配收入15138元，同比增長7.1％，增速高于城鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村消費環(huán)境也在持續(xù)改善。通達鄉(xiāng)村的高效流通網絡正在銅川全面鋪開。

2月5日一大早，一輛印有“美團優(yōu)選”標識的貨車沿著蜿蜒公路駛入銅川市耀州區(qū)董家河鎮(zhèn)王家砭村。送貨員麻利地將商品卸下，又趕往下一個站點。

“蔬菜、肉、洗潔精……這些都能在網上買，不但方便而且實惠?！蓖跫翼敬宕迕裢鮿偢吲d地說，以前購買一些特色蔬菜和日用品，往往要跑到鎮(zhèn)上甚至縣城，如今在手機上輕松下單，次日就可以在村里提貨。

2022年以來，銅川市加快補齊城鄉(xiāng)流通發(fā)展短板，建立完善以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的縣域商業(yè)網絡，建設或改造區(qū)（縣）級商貿中心6個、鎮(zhèn)級商貿中心27個、鄉(xiāng)村連鎖便利店280家、縣級物流中心3個、鎮(zhèn)級物流站點27個，進一步增強農產品冷鏈流通儲藏能力，加快發(fā)展農特產品上行和快遞物流配送、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)，農村電商服務覆蓋率達100%。

耀州區(qū)、印臺區(qū)、宜君縣公共運營服務中心、物流配送中心、縣鎮(zhèn)村電商服務站點等不斷完善，為農村群眾提供代購代銷、快遞收發(fā)、便民繳費等服務。其中，宜君縣建成全國首個縣級菜鳥鄉(xiāng)村農產品上行中心和共配中心綜合體，不僅讓山貨出村，也讓村民享受到購物便利。農村群眾主動融入數(shù)字生活，線上消費能力不斷增強。

農村居民的消費結構正從生存型消費向發(fā)展型、享受型消費轉變。2024年，銅川市農村居民在教育、娛樂、醫(yī)療保健、交通通信等領域的服務性消費支出占比持續(xù)提高。同時，農文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村消費市場注入了新活力。

工作人員在菜鳥鄉(xiāng)村農產品上行中心和共配中心綜合體分揀包裹（資料照片）通訊員 薛凱岳 攝

2024年12月27日，耀州區(qū)孫塬鎮(zhèn)孝雷村舉辦第二屆草莓采摘季暨年貨節(jié)，吸引不少城鎮(zhèn)居民來村里采摘草莓、選購農產品，盡情體驗趕集的樂趣。

“村里連續(xù)兩年舉辦草莓采摘季暨年貨節(jié)，不僅讓村里的草莓更有知名度，還讓村民實現(xiàn)在家門口一站式采買年貨。我們還計劃種植100畝蟠桃，并開發(fā)新的旅游線路，進一步推動文旅融合發(fā)展。”孫塬鎮(zhèn)孝雷村黨總支書記、村委會主任閆軍說。

銅川常態(tài)化舉辦銅川大櫻桃采摘旅游季、草莓采摘節(jié)等活動，很多城鎮(zhèn)居民被吸引到鄉(xiāng)村旅游觀光，帶動鄉(xiāng)村餐飲、住宿業(yè)發(fā)展和農產品銷售，增加了鄉(xiāng)村消費品零售額。

近年來，下沉市場十分活躍，越來越多的商家加速布局縣域市場，廣袤鄉(xiāng)村迎來了更多元化的產品和服務。國家和地方對農村消費市場給予政策支持，進一步刺激了農村居民的消費需求。2024年，銅川多措并舉擴內需、促消費，開展汽車、家電、電動自行車等領域的以舊換新系列活動，以“真金白銀”持續(xù)激發(fā)消費者購買熱情，更好滿足鄉(xiāng)村消費者對更高品質家電等商品的需求。

銅川鄉(xiāng)村消費的快速增長，是農村居民收入持續(xù)增長、消費環(huán)境改善、消費升級與農文旅融合發(fā)展、政策支持與產業(yè)帶動等多種因素共同作用的結果，映射出全國鄉(xiāng)村消費市場的蓬勃生機和潛力。

中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年9項重點任務之首，顯示出國家對擴大內需、拉動經濟增長的重視程度。農村消費市場大有潛力可挖。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和提振消費等舉措的持續(xù)深入，消費結構升級以及數(shù)字技術的廣泛應用，鄉(xiāng)村消費將迸發(fā)更大活力。

（2025年2月7日《陜西日報》記者 趙楊博）