“回村三天，二次元治好了我的精神內(nèi)耗！”近日，一條在貴州遵義赤水舉辦漫展的視頻，受到B站100多萬(wàn)網(wǎng)友追捧。

對(duì)于大城市的年輕人來(lái)說(shuō)，漫展并不是稀有事物。如今，包括二次元在內(nèi)的各類“小眾文化”開(kāi)始下沉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2月在浙江舉辦的40余場(chǎng)漫展中，縣城漫展占比已經(jīng)過(guò)半。此外，小城里也辦起了脫口秀、劇本殺、音樂(lè)劇等活動(dòng)，不僅給了縣城愛(ài)好者們窺見(jiàn)文化同盟的機(jī)會(huì)，也是各地吸引年輕人到當(dāng)?shù)芈糜巍⑾M(fèi)的契機(jī)。

當(dāng)舶來(lái)品撞上本土文化，當(dāng)縣城搭配潮流玩法，一個(gè)獨(dú)具風(fēng)味的夢(mèng)正在悄然醞釀。

縣城闖進(jìn)小眾賽道

上周末，來(lái)自寧波慈溪的樞老師（化名）一早穿上洛麗塔裙，戴上蝴蝶結(jié)發(fā)飾，掃了輛共享單車(chē)來(lái)到“家門(mén)口”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

這是在慈溪吾悅廣場(chǎng)舉辦的一場(chǎng)漫展嘉年華。一進(jìn)大門(mén)，蒲公英形狀的燈球和空中花朵裝飾營(yíng)造出夢(mèng)幻色調(diào)，隨處可見(jiàn)的動(dòng)漫元素仿佛將二次元世界“搬”進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！巴耆凸懒丝h城的二次元濃度！”樞老師感嘆，老家的漫展讓她在時(shí)間安排上從容許多，體驗(yàn)感也完全不輸城市里的大展。

“兩天內(nèi)就有8萬(wàn)人參與，多數(shù)是學(xué)生群體。”慈溪吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理嚴(yán)明說(shuō)，coser（動(dòng)漫角色扮演者）都禮貌熱情，氣氛輕松包容，即便是從未接觸過(guò)二次元的人也能共享這份快樂(lè)。

對(duì)于這一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的Z世代而言，或多或少都有被動(dòng)漫、游戲中的角色陪伴的時(shí)光。縣城漫展，作為一種對(duì)文娛生活的填充，讓年輕人可以尋找到同好，獲得精神滿足。

為此，各地小城紛紛拿出商城、酒店、會(huì)展中心等場(chǎng)地，搭上這趟二次元“順風(fēng)車(chē)”。

縣城活動(dòng)內(nèi)容的不斷豐富，也讓一些愛(ài)好者開(kāi)始“反向趕集”。自稱“老二次元”的00后瀟瀟（化名），就專門(mén)從杭州趕到溫州蒼南，參加“第四屆CY新年盛典-動(dòng)漫游戲交流會(huì)”，“聽(tīng)說(shuō)小縣城的漫展更接地氣、更有人情味，沒(méi)猶豫就去了。”

“縣城消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在走向年輕化。有些相對(duì)小眾的文化活動(dòng)，因?yàn)槟贻p人的喜歡，能帶動(dòng)市場(chǎng)活力，影響力并不弱?！苯衲昴瓿?，呵呵喜劇主理人楊揚(yáng)經(jīng)?！芭荨痹诼窐蚪鹎彐?zhèn)高升村的文化禮堂內(nèi)，一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村脫口秀接連上演。往往上一場(chǎng)的觀眾在出口還沒(méi)散完，下一場(chǎng)的觀眾就已等在門(mén)口。

在楊揚(yáng)看來(lái)，青年們帶來(lái)了消費(fèi)需求，縣城數(shù)字消費(fèi)基建的不斷完善，也為各種新業(yè)態(tài)入駐提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，無(wú)論大城小縣，只要有“真材實(shí)料”，就能成功吸引一批擁躉。

年輕人涌入，“爆改”小城

隨著縣城紛紛出手搶占小眾賽道，年輕人的涌入，也讓小城里的化學(xué)反應(yīng)不斷發(fā)生。

不少參加過(guò)縣城漫展的二次元愛(ài)好者表示，參加活動(dòng)，最重要的不是看展，而是在人群里尋找到和自己一樣的人。“有些觀眾雖然穿著常服，背著的‘痛包’就是一種身份暗號(hào)?！睘t瀟說(shuō)。

嚴(yán)明表示，自從2023年吾悅廣場(chǎng)開(kāi)辦漫展以來(lái)，已經(jīng)組建了20個(gè)二次元社群，每個(gè)群都有200余人。“大家興趣相投，所以發(fā)布消息傳播很快，這兩年吸引不少周邊城市的愛(ài)好者來(lái)到慈溪看展，這些流量又會(huì)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)訂單?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，在路橋的十里長(zhǎng)街，十里潮玩集合店也逐漸成為當(dāng)?shù)囟卧獝?ài)好者的橋梁。

走進(jìn)店里，徽章、收藏卡、相卡、手辦、扭蛋、掛件、盲盒、毛絨玩偶等潮玩產(chǎn)品琳瑯滿目。盡管是工作日，在店里選購(gòu)的年輕人依然不少。

作為老街上的新業(yè)態(tài)，這卻是家不折不扣的網(wǎng)紅店?！按汗?jié)期間，每天營(yíng)業(yè)額近2萬(wàn)元，人流量超1萬(wàn)人次?！痹摰曦?fù)責(zé)人章偉青說(shuō)，電影《哪吒2》上映后，“哪吒手辦現(xiàn)在根本不夠賣(mài)，一上架就被搶光了。”

“小縣城賣(mài)潮玩，不比大城市差?！痹谡聜デ嗫磥?lái)，隨著短視頻、直播的興起，潮流文化傳播早已打破地域限制。小鎮(zhèn)青年追求與大城市同頻的潮流，自然也帶動(dòng)了本地消費(fèi)。

與此同時(shí)，許多縣城原本就擁有深厚的文化底蘊(yùn)、得天獨(dú)厚的自然景觀，伴隨流量的引入，也讓這些優(yōu)勢(shì)資源迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，“聽(tīng)場(chǎng)脫口秀”“玩一次沉浸式劇本殺”等文娛活動(dòng)已經(jīng)被列入打卡一座縣城的旅游清單?！昂芏嘤^眾聽(tīng)完我們的演出，也會(huì)去打卡景點(diǎn)、吃路橋‘糯嘰嘰’美食，自發(fā)挖掘出小眾出片地點(diǎn)。”楊揚(yáng)笑言，這些來(lái)自五湖四海的“自來(lái)水安利”，也為當(dāng)?shù)芈糜蔚某良刨Y源帶來(lái)新“看點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”。

小眾文化與縣城的“雙向進(jìn)化”

“最開(kāi)始辦漫展，心里也直打鼓，不確定縣城有沒(méi)有受眾?！贝认釔倧V場(chǎng)企劃部副總監(jiān)陳玲坦言，回想起2023年辦的第一場(chǎng)漫展，當(dāng)時(shí)身邊也有不理解的聲音，但團(tuán)隊(duì)頂住了壓力。盡管流程細(xì)節(jié)還稍顯粗糙，觀眾的熱情卻為他們注入了信心。

近兩年，隨著二次元的風(fēng)刮得更加猛烈，從業(yè)者也越發(fā)感受到，社會(huì)的開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓大家對(duì)于亞文化接受度越來(lái)越高。如果說(shuō)曾經(jīng)的漫展只是一部分人的情感流放地，現(xiàn)在儼然成了一代人的精神家園。

“縣城雖小，也應(yīng)當(dāng)打開(kāi)思路，積極接納、擁抱小眾文化。”陳玲說(shuō)，辦了五屆漫展后，自己的想法也發(fā)生轉(zhuǎn)變，覺(jué)得“只要是孩子們喜歡的，一定是主流的”。

當(dāng)然，新文化、新業(yè)態(tài)進(jìn)入縣城后，融合并非一蹴而就，“水土不服”也是常態(tài)。

“印象最深的一次，莫過(guò)于穿著‘全皮’（全套服裝），大過(guò)年的在縣城根本打不到車(chē)。”一位從杭州被邀請(qǐng)到周邊縣城參加漫展的coser說(shuō)，當(dāng)漫展結(jié)束，從郊區(qū)前往動(dòng)車(chē)站，十幾公里的路程，是一位當(dāng)?shù)胤劢z騎著電動(dòng)車(chē)送的他。

更不必說(shuō)縣城漫展尚在發(fā)展初期，嘉賓難請(qǐng)、展商也不多，且內(nèi)容存在同質(zhì)化——通常是在大而空曠的場(chǎng)地里，表演隨舞、Live等常規(guī)節(jié)目。

“光有新業(yè)態(tài)還不夠，服務(wù)、環(huán)境都要同步跟上，逐步接軌大城市?！标惲嵴f(shuō)，為了提升體驗(yàn)，方便coser提早進(jìn)行化妝準(zhǔn)備，他們?cè)谠缟?時(shí)額外開(kāi)辟入場(chǎng)通道，還設(shè)置了化妝區(qū)、攝影區(qū)等，今年還增加了動(dòng)漫音樂(lè)劇環(huán)節(jié)。

為了打破“一次性消費(fèi)”模式，杭州玄機(jī)科技股份有限公司在參與漫展之余，還開(kāi)拓了“動(dòng)漫IP+縣城文旅”的路線。“我們會(huì)選擇與各地氣質(zhì)相符合的IP入駐，打造主題游路線，比如將我們的《秦時(shí)明月》與橫店秦王宮展開(kāi)跨界合作，《師兄啊師兄》也基于道家特色和龍虎山文旅結(jié)合，都實(shí)現(xiàn)了‘1+1>2’的效果?！毙C(jī)科技高級(jí)合伙人茅中元表示。

在越來(lái)越多這樣的“雙向奔赴”里，縣城與小眾文化也將走出“一時(shí)熱鬧”，走向“細(xì)水長(zhǎng)流”。

（2025年2月23日 潮新聞 周林怡 謝丹穎 許峰）