三月十九日，解放碑步行街，市民逛街購物。記者 謝智強 攝

去年中央經(jīng)濟工作會議提出“大力提振消費”，作出“加力擴圍實施‘兩新’政策”的戰(zhàn)略部署。今年的政府工作報告再次聚焦“提振消費”，并在介紹今年工作的十大任務時，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”放在第一位。

作為拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”之一，消費之于經(jīng)濟的重要性不言而喻。作為全國消費“萬億之城”第二名的重慶，消費不僅是經(jīng)濟增長的主引擎，更是城市活力的重要注腳。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，重慶在激發(fā)消費活力潛力方面“出牌”精準，有不少妙招。

妙招1

空間重構(gòu)：從“地理褶皺”到“消費富礦”

伴著春日陽光回歸，在重慶市渝中區(qū)嘉濱路，戴家巷老街區(qū)正上演著時空折疊的“戲劇”。

這座曾布滿吊腳樓和倉儲碼頭的崖壁地帶，如今化身“崖邊盒子”商業(yè)綜合體：臨江咖啡館的落地窗將江景切割成流動畫卷，防空洞改造的復古酒吧傳來爵士樂聲，垂直落差30米的步道串聯(lián)起藝術(shù)裝置與文創(chuàng)市集。這種“山、水、城”共生的消費場景，正是重慶破解消費空間制約的妙招。

“我們不是在平地建商場，而是在立體城市肌理中‘雕刻’消費場域?！庇逯袇^(qū)商務委有關(guān)負責人介紹，渝中區(qū)通過“微更新、漸進式”改造，將26處防空洞、7座老建筑轉(zhuǎn)化為特色消費載體。

很少有城市能夠像重慶這樣，可以利用地形做文章，“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺）這類創(chuàng)新消費場景，讓消費業(yè)態(tài)煥新升級、體驗加速迭代、玩法日趨多樣。

來自市商務委的數(shù)據(jù)：全市已打造“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟帶”消費場景286處，帶動沿線商鋪租金增長15%至20%。其中，長嘉匯購物公園通過江岸景觀改造，年銷售額突破30億元；山城巷歷史文化街區(qū)改造后，每平方米商業(yè)空間產(chǎn)值達1.2萬元，較改造前提升6倍。這種“向天空要空間、向江岸要價值”的消費突圍，正在重塑這座城市的商業(yè)地理。

妙招2

政策杠桿：以舊換新撬動萬億市場

從家電到汽車，從城區(qū)到縣域，以舊換新正重塑重慶消費版圖。

“家里的舊空調(diào)用了10年，制冷效果差還耗電。聽說政府有以舊換新補貼，我立馬換了臺節(jié)能新機，不僅省了800元，還能參與抽獎！”3月16日，重慶市渝中區(qū)蘇寧易購門店，市民張女士指著剛購買的一級能效空調(diào)，對以舊換新政策豎起大拇指。她的獲得感，正是重慶實施消費品以舊換新政策的生動注腳。

今年初，重慶市加力擴圍實施家電以舊換新政策，對冰箱、洗衣機、飲水機等18大類家電給予最高2000元/臺的換新補貼，疊加企業(yè)讓利后，消費者實際支付價格普遍降低20%至30%。九龍坡區(qū)京東電器超級體驗店店長李濤介紹：“政策實施后，門店日均客流量增長45%，節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比從60%提升至82%?！?/p>

政策效應正從個案擴散至全域。重慶市商務委數(shù)據(jù)顯示：2024年，全市汽車報廢更新、置換更新分別直接拉動銷售65.23億元、171.01億元，家電以舊換新直接拉動銷售60.01億元。相關(guān)政策推動去年全市限額以上單位新能源汽車、家電零售額分別增長24.9%、8.8%，拉動全市社會消費品零售總額增長3.6%，高于全國0.1個百分點。

“以舊換新不僅降低消費門檻，更推動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型?！敝貞c市商務委消費促進處有關(guān)負責人介紹，重慶市通過建立“回收—處理—再利用”閉環(huán)體系，已規(guī)范拆解廢舊家電2.3萬臺，塑料、銅鐵等再生資源回收率達95%。重慶市中天電子廢棄物處理有限公司總經(jīng)理張兵算了一筆賬：“每臺舊空調(diào)可拆解出15公斤銅、20公斤鐵，資源循環(huán)價值超過400元。”

目前，重慶市已建立200余個規(guī)范二手市場，培育5家循環(huán)經(jīng)濟龍頭企業(yè)，建立規(guī)范二手市場200余個，預計今年將帶動相關(guān)消費增長15%以上。

妙招3

縣域突圍：下沉市場激活消費“毛細血管”

在距重慶中心城區(qū)120公里的銅梁區(qū)，龍城天街商圈的夜間經(jīng)濟別具特色：非遺扎染工坊前游客駐足體驗，露天影院播放著本土方言劇，夜市攤主用直播設(shè)備推介蒲呂豆腐干……這個曾經(jīng)的城郊接合部，通過“特色市集+文化IP”的改造，年銷售額突破10億元，帶動周邊3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費增長。

消費下沉縣域，是拉動經(jīng)濟恢復性增長的重要手段?？h域，處在超大或特大城市與農(nóng)村市場的“交匯處”，蘊藏著巨大的消費潛力。近年來，重慶以“縣域商業(yè)體系建設(shè)”為抓手，推動工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城雙向暢通，激活農(nóng)村消費“蓄水池”。

在奉節(jié)縣，臍橙產(chǎn)業(yè)正與電商深度碰撞。安坪鎮(zhèn)村民王大爺?shù)墓麍@里，自動化分揀線正在運轉(zhuǎn)?！耙郧翱考缣舯晨?，現(xiàn)在通過產(chǎn)地倉直接發(fā)往全國，還比批發(fā)商的價格高兩成。”王大爺指著田間的氣象監(jiān)測站和溯源攝像頭，這些數(shù)字農(nóng)業(yè)設(shè)施使奉節(jié)臍橙溢價能力提升30%，帶動全縣農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模突破15億元。

開州區(qū)“帥鄉(xiāng)集市”則探索出縣域商業(yè)新范式。這個占地2.3萬平方米的商貿(mào)體，整合了物流倉儲、金融服務、電商直播等功能。返鄉(xiāng)青年張明在這里開設(shè)鄉(xiāng)村振興超市，既銷售本地土雞蛋、陰米等特產(chǎn)，又幫村民代購家電。“上個月幫趙家街道的李大娘賣了300斤紅薯粉，自己賺了差價，還得了物流補貼。”他展示著手機上的訂單記錄，這種“雙向流通”模式使“帥鄉(xiāng)集市”年交易額突破8億元。

縣域商業(yè)的覺醒，得益于重慶實施的“縣域商業(yè)建設(shè)行動”。自2022年大力開展縣域商業(yè)建設(shè)行動以來，全市已建成縣域商業(yè)綜合體83個，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心200余個，縣域社零總額占比提升至42%。這些扎根鄉(xiāng)土的消費載體，正編織起覆蓋城鄉(xiāng)的消費網(wǎng)絡。

（2025年3月20日《重慶日報》記者 周盈）