青山綠水

六月的青原大地，陽光穿透云層灑在青原山的蔥郁林木間，渼陂古村的青石板路上，游客穿行于明清古建之間；廬陵灣的江水拍打著沙灘，成為親子游玩的樂園；匠心谷的游船劃破平靜湖面，驚起一群白鷺……這幅生機(jī)盎然的文旅圖景，正是江西省吉安市青原區(qū)近年來深耕文旅融合、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。6月21日至22日，2025年吉安市文化和旅游發(fā)展大會(huì)將在青原區(qū)舉辦，這場(chǎng)文旅盛會(huì)，也將進(jìn)一步助力唱響“文天祥故里金廬陵青原”品牌。

謀篇布局：從“資源稟賦”到“全域規(guī)劃”的跨越

青原區(qū)地處吉泰走廊核心區(qū)，坐擁青原山、廬陵灣等自然景觀，富集渼陂古村、東固革命根據(jù)地等紅色資源，更有王陽明文化、廬陵文化等人文底蘊(yùn)交織成網(wǎng)。如何將“散落珍珠”串成“璀璨項(xiàng)鏈”？青原區(qū)在贛鄱大地上勾勒出了全域旅游的宏大藍(lán)圖。

青原區(qū)堅(jiān)持以“旅游全域化、全域景區(qū)化、景區(qū)生態(tài)化”為發(fā)展理念，編制了《青原區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等規(guī)劃體系，將文旅產(chǎn)業(yè)與城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等戰(zhàn)略深度融合。從區(qū)級(jí)總體規(guī)劃到鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃、村落景區(qū)規(guī)劃，層級(jí)分明的規(guī)劃體系如同精密齒輪，推動(dòng)形成“覆蓋全區(qū)、統(tǒng)籌兼顧、層次分明、彰顯特色”的全域旅游規(guī)劃體系。

在青東公路沿線，一幅“車在畫中行，人在景中游”的畫卷正加速鋪展：渼陂旅游集聚區(qū)夜景燈光勾勒出飛檐翹角的輪廓；江右酒寨的酒窖里，醇厚酒香撲鼻而來；匠心谷成功創(chuàng)評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)，森林康養(yǎng)步道串聯(lián)起湖光山色……2020年以來，全區(qū)累計(jì)引入文山集團(tuán)、永安集團(tuán)、浙江君宸等多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，快速成型了廬陵灣農(nóng)文旅綜合體、渼陂古村二期棟頭片區(qū)等一大批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，景區(qū)景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，旅游項(xiàng)目遍地開花。

品牌打造：從“山水青原”到“文旅IP”的蝶變

2025年吉安市文化和旅游發(fā)展大會(huì)六大片區(qū)76個(gè)文旅項(xiàng)目競(jìng)相呈現(xiàn)，這背后是青原區(qū)近年來堅(jiān)持以大改革引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開放和創(chuàng)新的奮進(jìn)氣魄。

數(shù)據(jù)是最好的見證，青原區(qū)現(xiàn)有國家4A級(jí)旅游景區(qū)5個(gè)，國家3A級(jí)旅游景區(qū)2個(gè)，省5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1個(gè)，省4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)3個(gè)，省3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)5個(gè)；中國歷史文化名村名鎮(zhèn)3個(gè)，中國傳統(tǒng)村落12個(gè)，國保單位6處，省保單位26處，8個(gè)國家和省級(jí)“非遺”，先后獲得全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位等10余項(xiàng)榮譽(yù)。2024年，青原區(qū)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)565.3萬人次，旅游總收入31.09億元，同比分別增長(zhǎng)11.12%和15.09%，文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

青原區(qū)文旅活動(dòng)聲量擴(kuò)大，以節(jié)為媒、以活動(dòng)造勢(shì)，持續(xù)高效舉辦各類文旅活動(dòng)，打好“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)牌”，連續(xù)舉辦廬陵文化旅游節(jié)、東固“曬冬會(huì)”、東固“二月二”廟會(huì)、青原區(qū)“中國下元宵文化之鄉(xiāng)”系列文旅營(yíng)銷等活動(dòng)；要素供給日臻完善，新增了3條旅游快速通道，打造了四大宴席，培育住宿餐飲企業(yè)230余家，新建50家精品民宿，編排了一批沉浸演藝常態(tài)化進(jìn)駐景區(qū)展演，推出了文創(chuàng)產(chǎn)品60余種；旅游營(yíng)銷成效顯著，赴多地開展文旅招商推介，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了覆蓋全國15個(gè)省份、100余個(gè)設(shè)區(qū)市的“引客入吉·引客入青”全國重點(diǎn)旅行社區(qū)域總代理營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；業(yè)態(tài)融合不斷升級(jí)，在全區(qū)推出了“黨建+全域旅游”新模式，同時(shí)積極探索“農(nóng)文旅”模式，打造了奧克1991主題樂園、農(nóng)業(yè)科技示范園等產(chǎn)業(yè)融合的典范；智慧旅游網(wǎng)逐步健全。推出了“VR+旅游”全域景區(qū)3D數(shù)字化旅游，創(chuàng)新了“元宇宙”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在全區(qū)4A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了視頻監(jiān)控全覆蓋。

逐夢(mèng)未來：從“品牌建設(shè)”到“流量突圍”的跨越

2025年，青原區(qū)青原里、廬陵灣煙花小鎮(zhèn)等項(xiàng)目相繼亮相，六大片區(qū)差異化創(chuàng)新推出精致露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、親子研學(xué)等新業(yè)態(tài)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造“網(wǎng)紅打卡地”，站在新的起點(diǎn)，青原區(qū)正以“一節(jié)一會(huì)”（廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)、文化和旅游發(fā)展大會(huì)）為契機(jī)，謀劃新一輪跨越。

在服務(wù)保障上，青原區(qū)在接送站、餐飲開發(fā)、多語言講解、課程研發(fā)、旅游商品開發(fā)等方面全方位發(fā)力，扎實(shí)推進(jìn)智慧旅游、旅游快速通道建設(shè)。增加景區(qū)充電樁設(shè)施數(shù)量和旅游信息咨詢、旅游地圖、旅游指南等旅游公共服務(wù)內(nèi)容，完善旅游投訴受理機(jī)制。此外，還精心推出多樣化旅游產(chǎn)品，整合全區(qū)的旅行社、研學(xué)公司、餐飲、住宿等資源，以“大旅游”的理念，設(shè)計(jì)開發(fā)具有針對(duì)性的不同的旅游線路。

為助推青原旅游熱度持續(xù)升高，解鎖青原文旅出圈“流量密碼”，青原區(qū)以消費(fèi)主力年輕新生代群體的話語體系、帶動(dòng)農(nóng)商文體旅健多行業(yè)消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)開展好東固“曬冬”會(huì)、東固“二月二”廟會(huì)、青原講會(huì)、青原山第二屆馬拉松賽、青原山武林大會(huì)、“黃公略精神永賡續(xù)”主題紀(jì)念活動(dòng)、“三百”文旅消費(fèi)季等線上線下活動(dòng)，深化與重點(diǎn)客源地旅行商、OTA平臺(tái)的對(duì)接，在新媒體平臺(tái)持續(xù)推出精品短視頻、開展大型直播，組織網(wǎng)絡(luò)名人采風(fēng)，全力打造爆款話題。

從晨光熹微中的古村晨霧，到夜幕降臨時(shí)的璀璨燈影；從紅色舊址里的莊嚴(yán)宣誓，到畬鄉(xiāng)歌會(huì)上的縱情歡歌，青原區(qū)正以山水為紙、文化為墨，在贛鄱大地上書寫著文旅融合的新篇章。這片充滿活力的土地，正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的魄力，向世界遞出一張“文天祥故里金廬陵青原”的亮麗名片，邀四方賓客共赴一場(chǎng)“詩與遠(yuǎn)方”的盛宴。

（2025年6月18日 大江網(wǎng) 記者 曾慶揚(yáng)）