蟬鳴聲聲，國際游客漫步上海街頭，探尋特色小店美味；細雨綿綿，全國視線聚焦江蘇球場，觀看球賽酣暢淋漓；晚風徐徐，現(xiàn)代輕軌穿過重慶小樓，八方來客共享奇觀……這一幕幕多彩畫卷，正是中國消費市場潛力不斷釋放的生動寫照。

消費是產業(yè)發(fā)展的縮影，亦是市場活力的映射。今年上半年，居民消費從傳統(tǒng)消費向品質消費轉型的趨勢更加明顯。在此過程中，無論是快速增長的入境消費，還是熱力全開的體育消費，抑或是持續(xù)升溫的文旅消費，都折射著中國日益多元的消費需求，市場火熱亮點紛呈。

釋放消費活力，多地有高招

今年的《政府工作報告》提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩(wěn)定錨。

回望上半年，全國各地千方百計增加優(yōu)質供給，多措并舉力促消費，成效不斷凸顯。近日，各地前5個月經濟運行數(shù)據(jù)出爐。其中，上海市社會消費品零售總額6872.11億元，同比增長1.4%，重返消費第一城；江蘇省社會消費品零售總額同比增長5.6%，增速比1月至4月加快0.1個百分點；重慶市社會消費品零售總額6803.63億元，同比增長4.7%……

“上海消費回暖的核心在于政策與場景的雙重驅動，入境消費成為重要增量。夜生活節(jié)、國際郵輪節(jié)等活動吸引大量海外客流，直接拉動商圈零售額增長。同時，五五購物節(jié)推出的商圈精品推廣節(jié)，通過國潮動漫、文化非遺等IP聯(lián)動，刺激了服裝、化妝品等悅己消費。”中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對記者說。

北京市社會科學院副研究員王鵬在接受記者采訪時亦指出，過境免簽政策放寬，疊加郵輪港配套升級，助力上海吸引大量國際游客，并以“郵輪+文化體驗”推動免稅購物、高端消費增長。

事實正是如此。上海邊檢總站日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，約115萬人次外籍旅客通過免簽政策入境上海，占入境總數(shù)五成，同比增長2.4倍。上半年，得益于免簽政策紅利，上?！叭刖车谝徽尽蔽υ鰪?，成為中外旅客更便捷、更豐富的出行選擇。

上海不是特例，神州大地，消費好戲連臺。6月29日晚，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）結束了第五輪的爭奪，場均現(xiàn)場觀眾3.08萬人。早在今年年初，江蘇省便發(fā)布了《關于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，進一步打通“流量變增量”通道。在此背景下，“蘇超”橫空出世，不僅踢出破圈“世界波”，更是撬動了一場文旅消費的“潑天富貴”。

“‘蘇超’成效斐然，反映出居民對健康生活方式的追求日益提升，同時也為消費市場注入了強大活力。該活動通過整合各類消費資源，營造出濃厚的消費氛圍，有力地推動消費增長。其中，信息消費尤其是與AI相關的領域，成為消費爆發(fā)點。”中國宏觀經濟研究院高級顧問專家、國家發(fā)改委市場與價格研究所前所長楊宜勇對記者表示。

與此同時，重慶在促消費上也用心良多，最新的一個舉措便是推出文化靜心、山岳避暑、戶外露營、清涼耍水和山城洞天五大主題避暑納涼產品，上百家美食集市全天開放，圍繞酒店住宿、旅游出行、餐飲消費等發(fā)放9000萬元的優(yōu)惠補貼，全方位滿足游客的出行需求。

“重慶的居民消費加速向品質化躍遷，體育娛樂、科技產品需求爆發(fā)式增長，家電以舊換新與智能家居深度融合，不斷釋放改善型消費新動能。”王鵬說。

“重慶消費活力多點迸發(fā)，除大力推進汽車等品類以舊換新外，體育娛樂用品、化妝品等升級類消費也表現(xiàn)突出。這得益于本地文旅融合戰(zhàn)略，如將洪崖洞等景點與運動體驗結合，推出夜跑打卡、山地極限運動等項目，激發(fā)了年輕群體的消費熱情?！敝炜肆ρa充道。

激發(fā)消費潛力，施政路萬千

當前，國內消費呈現(xiàn)較為明顯的復蘇之勢。展望下半年，各地如何乘勢而上，進一步鞏固增長勢頭、挖掘消費潛力，增強經濟增長的內生動能？對此，業(yè)界專家學者分別結合自身研究領域建言獻策。

朱克力認為，各地促消費的重點在于場景創(chuàng)新與供需匹配。“比如，上海應進一步放大國際消費中心城市優(yōu)勢，可在進博會期間推出全球新品首發(fā)季，聯(lián)動商圈打造限時免稅店；同時，針對銀發(fā)群體推出智慧養(yǎng)老消費套餐，挖掘銀發(fā)經濟潛力。江蘇應進一步深化文體旅商融合，可借鑒蘇州電競經驗，推廣電競賽事、智能體育嘉年華等，將賽事流量轉化為消費增量；同時，優(yōu)化農村消費環(huán)境，完善縣域商業(yè)體系，推動綠色家電、新能源汽車下鄉(xiāng)。重慶應強化首店經濟與品質消費，引入更多國際品牌開設旗艦店；同時，依托8D山城獨特地貌優(yōu)勢，創(chuàng)新打造懸崖餐廳、防空洞酒吧等差異化場景，聯(lián)合抖音、小紅書等平臺打造網(wǎng)紅消費地標，形成線上‘種草’、線下‘拔草’的閉環(huán)?！?/p>

楊宜勇表示，綜合各城市情況，促消費需多管齊下、精準施策，多維度釋放潛力：第一，各地應立足自身消費特點與市場需求，制定有針對性的政策。第二，穩(wěn)就業(yè)增收入強信心是消費的根本支撐。只有居民收入穩(wěn)定增長，對未來充滿信心，才會更愿意消費。因此各城市應積極推動產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，提高居民收入水平。第三，以優(yōu)化消費環(huán)境、保障消費者權益為抓手，增強消費意愿與安全感。第四，抓新業(yè)態(tài)促下沉，關注新興消費業(yè)態(tài)，如直播電商、共享經濟等，推動這些業(yè)態(tài)向基層市場拓展，挖掘下沉市場消費潛力。第五，強化區(qū)域協(xié)同合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同推動消費市場的繁榮?！巴ㄟ^全方位的協(xié)同推進，各城市有望在促消費領域取得更顯著的成效，為經濟增長注入源源不斷的動力?！?/p>

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇建議繼續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費場景。“如開展更多的夜間經濟活動和文化體育活動。同時，進一步推廣綠色消費和智能消費，支持本地品牌和特色產品的發(fā)展。此外，加強與國際市場的聯(lián)系，吸引更多入境消費，并通過數(shù)字化手段提升消費體驗和服務效率。特定城市可以根據(jù)其特色和優(yōu)勢，制定更具針對性的促消費策略?！?/p>

中央財經大學副教授劉春生對記者分析：“下半年促消費需多點發(fā)力，持續(xù)打造特色消費活動，激發(fā)消費活力；深化體育文旅融合，培育新興消費業(yè)態(tài)；加快縣域電商建設，釋放縣域消費潛力；優(yōu)化入境消費環(huán)境，吸引境外游客消費，多維度推動城市消費市場繁榮發(fā)展?！?/p>

在華夏新供給經濟學研究院創(chuàng)始院長賈康看來，進一步提振消費要針對更深層的癥結對癥下藥?！爱斍?，企業(yè)亟待提振信心，建議相關部門以務實舉措穩(wěn)定預期，這對激活市場活力至關重要。經濟預期呈現(xiàn)自我復制、自我實現(xiàn)的明顯特點，企業(yè)信心提振與消費潛力釋放緊密相連，因此既要發(fā)揮政府‘兩重’投資帶動效應，以工代賑增加就業(yè)、提升居民收入，又要完善社會保障體系，降低預防性儲蓄傾向，通過多維度發(fā)力推動消費市場提質擴容?！辟Z康對記者如是說。

（2025年7月2日《國際商報》記者 顧鴻儒）