近年來(lái)，鄉(xiāng)村廣袤大地上涌現(xiàn)出一批批“村播”，他們用如火的熱情為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來(lái)潑天的流量，有效助力鄉(xiāng)村振興。為貼近“村播”生活，見(jiàn)證電商直播助力鄉(xiāng)村振興，記者近日采訪了三名“村播”。他們有的是村支書(shū)，為了帶動(dòng)鄉(xiāng)親致富走上“村播”路；有的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，從興趣變成奮斗事業(yè)，只為打開(kāi)家鄉(xiāng)產(chǎn)品知名度；有的是零門(mén)檻起步，從頭現(xiàn)學(xué)網(wǎng)絡(luò)直播“新把式”獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。讓我們從他們的分享中，感受“村播”事業(yè)的熱潮澎湃。

從早忙到晚 忙出“村播”新氣象

記者：作為“村播”，直播帶貨主要售賣(mài)哪些產(chǎn)品？“村播”的每天生活是怎樣的？

四川廣元蒼溪縣東溪鎮(zhèn)中山村副主任 樊澗華：為了直播，我開(kāi)通了個(gè)人直播號(hào)“千金助農(nóng)”，主要銷售的是自家村里的農(nóng)副產(chǎn)品，包括蒼溪梨、手工鹽菜、臘肉等。截至目前，累計(jì)成交額達(dá)730萬(wàn)元，粉絲量達(dá)10萬(wàn)＋。作為“村播”，周一到周五，我從早忙到晚，上午以直播為主，負(fù)責(zé)的事項(xiàng)有很多，不光是視頻類的田間選品、拍短視頻，也包括村里產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)分揀、打包，每天晚上還要發(fā)貨、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)、對(duì)接供應(yīng)商。周末時(shí)，我不僅自學(xué)直播知識(shí)，還組織村民及“新農(nóng)人”代表學(xué)習(xí)實(shí)踐，及時(shí)總結(jié)電商助農(nóng)開(kāi)展情況和對(duì)接貨源。

陜西西安藍(lán)田縣里峪灣村黨支部書(shū)記 龐富強(qiáng)：我從2024年下半年開(kāi)始拍攝短視頻，宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，2025年元月開(kāi)始直播。我的直播內(nèi)容主要是宣傳家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，比如當(dāng)?shù)胤N的大蔥、櫻桃、大銀杏、甜瓜、西瓜以及當(dāng)季土蜂蜜，還有蕎面饸饹、香椿辣子等。2024年，通過(guò)線上宣傳、線下銷售，為農(nóng)民推銷當(dāng)季大蔥一百萬(wàn)斤，增收90多萬(wàn)元。

作為村支書(shū)，也是一名“村播”，我周一到周五在村委會(huì)上班，處理村里事務(wù)，利用周末和下班時(shí)間拍視頻和直播?，F(xiàn)在，最大的感受就是時(shí)間不夠用，每天都很忙，但覺(jué)得很充實(shí)！

貴州黔南平塘縣融媒體發(fā)展有限公司主播 石嘉霖：作為一名職業(yè)主播，我目前從事平塘縣特色農(nóng)產(chǎn)品推廣直播，以及與當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)局合作的直播帶崗。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的百香果系列產(chǎn)品、都勻毛尖茶葉、牙州陶，以及時(shí)令新鮮水果蔬菜，比如平里河新鮮黃瓜、西紅柿、四月桃等都是我們直播間的“?？汀?。

我的工作內(nèi)容基本上就是圍著直播和農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)。每天，我都要做好直播前的準(zhǔn)備，拍農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)短視頻或直播預(yù)熱視頻，放到直播賬號(hào)上預(yù)熱后再直播。直播結(jié)束后，和團(tuán)隊(duì)小伙伴打包發(fā)貨、處理售后等問(wèn)題。每周，我還要選品，尋找新的時(shí)令蔬菜水果。待統(tǒng)計(jì)好后，再上架直播。

手機(jī)是“新鋤頭” 直播是“新田地”

記者：為什么會(huì)選擇“村播”這個(gè)職業(yè)？生活有什么樣的變化？

樊澗華：我所在的東溪鎮(zhèn)中山村離蒼溪主縣城100多公里，在家的多為60歲以上老人，加之當(dāng)?shù)亟煌ǔ鲂胁槐?、信息閉塞，盡管鄉(xiāng)親們辛勤勞作，許多種植的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以走出大山，進(jìn)入市場(chǎng)流通。隨著抖音直播帶貨、淘寶網(wǎng)購(gòu)的興起，一次我在網(wǎng)上看到農(nóng)產(chǎn)品直播銷售火爆的新聞后，就想著通過(guò)直播，把家鄉(xiāng)的寶貝賣(mài)出去。

我開(kāi)始在網(wǎng)上下載教程，自學(xué)直播知識(shí)。從最基礎(chǔ)的鏡頭擺放、燈光調(diào)試，到如何生動(dòng)地介紹產(chǎn)品、與觀眾互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)我都認(rèn)真鉆研。一開(kāi)始，直播間冷冷清清，觀看人數(shù)寥寥無(wú)幾。面對(duì)鏡頭，我時(shí)常緊張得語(yǔ)無(wú)倫次。但我沒(méi)有放棄，不斷復(fù)盤(pán)直播過(guò)程，分析觀眾反饋，努力改進(jìn)直播風(fēng)格。

今年3月，我報(bào)名參加了縣人社局等多部門(mén)組織的“一村一主播”培訓(xùn)班，2天的集中培訓(xùn)和阿里公益開(kāi)展的近20個(gè)學(xué)時(shí)的專業(yè)學(xué)習(xí)，讓我學(xué)會(huì)直播帶貨的專業(yè)技巧。

現(xiàn)在，我能根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)，設(shè)置直播方式，定時(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，成為一名專職主播。我的生活也有了變化，從一名普通農(nóng)村娃，變成村民口中的致富帶頭人，不僅帶動(dòng)周邊村組約100戶農(nóng)戶收入增長(zhǎng)，成為“新農(nóng)人”合伙人，還讓直播走進(jìn)了村里的千家萬(wàn)戶。

龐富強(qiáng)：當(dāng)“村播”的原因很簡(jiǎn)單。我看到當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)產(chǎn)品自然生長(zhǎng)無(wú)污染，但走不出大山，賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)。另一方面，我也看到很多主播在網(wǎng)上銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)致富增收。所以，我也想嘗試一下，把我們當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。

當(dāng)上“村播”后，我愈發(fā)覺(jué)得，自己是一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人，有社會(huì)價(jià)值！隨著認(rèn)識(shí)我的人越來(lái)越多，經(jīng)手的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越多，覺(jué)得身上的擔(dān)子更重了。這讓我感到很快樂(lè)，因?yàn)槊抠u(mài)一單出去，就會(huì)對(duì)家鄉(xiāng)的人民起到一點(diǎn)幫助，證明我對(duì)家鄉(xiāng)多少有一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

石嘉霖：大學(xué)畢業(yè)后，我并沒(méi)有選擇留在家鄉(xiāng)工作，而是像多數(shù)畢業(yè)生一樣想出去闖一闖。在外工作期間，一次偶然的機(jī)會(huì)讓我接觸到了帶貨主播這個(gè)工作。我喜歡說(shuō)話，很開(kāi)心從事了這個(gè)職業(yè)。家鄉(xiāng)的“村播”正在招人，想著能通過(guò)我的努力，把家鄉(xiāng)的知名度打開(kāi)。我就帶著這樣的想法返回家鄉(xiāng)，和團(tuán)隊(duì)里的小伙伴一起努力。

當(dāng)上“村播”后，最大的變化是我的生活開(kāi)始越來(lái)越充實(shí)，而且眼界也變寬了。直播帶貨是一件需要努力嘗試才能成功的事，一開(kāi)始直播，只有幾個(gè)人看，通過(guò)每天努力一點(diǎn)點(diǎn)，直播間逐漸穩(wěn)定在百人規(guī)模，這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易。更可喜的是，通過(guò)直播，讓更多人知曉當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

人社保駕護(hù)航 激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力

記者：當(dāng)上“村播”，為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興起到怎樣的助力作用？

樊澗華：我認(rèn)為，“村播”能激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，吸引更多本土人才回流。通過(guò)直播帶貨市場(chǎng)潛力，讓外出務(wù)工的村民看到家鄉(xiāng)發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)返鄉(xiāng)參與電商創(chuàng)業(yè)。

其次，“村播”能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并打破地域限制，讓農(nóng)村的土貨土產(chǎn)直接面對(duì)消費(fèi)者，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工、包裝、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“生產(chǎn)＋銷售＋服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。

最后，增強(qiáng)村民凝聚力。直播帶來(lái)的共同收益讓村民更關(guān)注集體發(fā)展，提高參與鄉(xiāng)村事務(wù)的積極性，形成共建共享的氛圍。

龐富強(qiáng)：“村播”打破了鄉(xiāng)村和外界的信息不對(duì)稱。如沒(méi)有“村播”，村民種的大蔥和西瓜就有可能爛在地里賣(mài)不出去。通過(guò)直播，農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，走向更大的市場(chǎng)。

以前，很多鄉(xiāng)親覺(jué)得當(dāng)“村播”就是“不務(wù)正業(yè)”。我成為“村播”后，這樣的質(zhì)疑聲也不小。隨著村里的產(chǎn)品一件件賣(mài)了出去，周邊人對(duì)我的看法一下子就改變了，覺(jué)得“村播”也是一件正事。

石嘉霖：我覺(jué)得“村播”就像一座橋，連接著鄉(xiāng)村與城市。鄉(xiāng)親把好東西賣(mài)出去，城市里的消費(fèi)者可以買(mǎi)到真正好的純天然產(chǎn)品。

前些日子，我們前往山里選品，看到許多農(nóng)戶種了滿山的四月桃，每天都得摘桃，十分辛苦。這些鮮果要么是等人來(lái)收，要么就只能自己背著去路邊賣(mài)。農(nóng)戶缺乏渠道，賣(mài)給小商販的價(jià)格也被壓得很低。通過(guò)直播帶貨，農(nóng)戶的桃子可以直接售出，沒(méi)有中間商壓價(jià)，也不需要辛辛苦苦背出去賣(mài)，而是由我們統(tǒng)一打包發(fā)貨。這樣算下來(lái)，農(nóng)戶的收入得到極大增加。

記者：在您當(dāng)“村播”的過(guò)程中，獲得了人社部門(mén)的哪些幫助？

樊澗華：蒼溪縣出臺(tái)政策支持村播發(fā)展?？h人社局開(kāi)展“一村一主播”提能培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)全縣范圍內(nèi)每個(gè)行政村（社區(qū)）至少培養(yǎng)1名具備直播銷售、短視頻制作能力的本土主播。

從事“村播”職業(yè)，確保物流暢通十分重要。蒼溪縣建立一批冷鏈、物流、倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施，整合商務(wù)、郵政、供銷、農(nóng)村客運(yùn)等現(xiàn)有農(nóng)村寄遞渠道資源，實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)倉(cāng)共配”，并且對(duì)“新農(nóng)人”主播給予優(yōu)先創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貼息貸款服務(wù)，對(duì)符合條件的個(gè)人給予最高不超過(guò)50萬(wàn)元的貼息貸款。此外，場(chǎng)地免費(fèi)使用，直播時(shí)還有流量推廣，對(duì)我們提供了非常大的助力支持。

龐富強(qiáng)：創(chuàng)業(yè)初期，我面臨啟動(dòng)資金緊張、人手不足等難題，是藍(lán)田縣人社局主動(dòng)上門(mén)對(duì)接，幫我成功申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，不僅緩解資金壓力，也為我順利投身電商直播提供關(guān)鍵助力。

人社部門(mén)不僅在政策落實(shí)上“雪中送炭”，更在日常工作中“錦上添花”。上周，藍(lán)田縣人社局在三官?gòu)R鎮(zhèn)開(kāi)展“就業(yè)服務(wù)進(jìn)移民社區(qū)”活動(dòng)，深入一線宣傳就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。人社干部鼓勵(lì)我用好政策、平臺(tái)等資源，帶動(dòng)更多有意愿的村民加入直播行業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人帶動(dòng)一群人”。

此外，當(dāng)?shù)厝松绮块T(mén)還會(huì)組織縣里電商、直播類企業(yè)上門(mén)對(duì)我進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)和交流，從硬件、場(chǎng)景、話術(shù)等方面給出切實(shí)可行的建議，讓我逐漸從一個(gè)門(mén)外漢成長(zhǎng)為帶動(dòng)全村農(nóng)產(chǎn)品銷售的“村播達(dá)人”。他們用行動(dòng)踐行著“服務(wù)為民、政策找人”的理念，也讓我對(duì)未來(lái)更有信心、更有干勁。

石嘉霖：有了政府的背書(shū)和公信力，我們獲得了許多商家和農(nóng)戶的信任，這些信任難以用價(jià)值來(lái)衡量。在物流上，政府也給了我們很大的便利和優(yōu)惠。

同時(shí)，我們積極與人社部門(mén)合作，開(kāi)展直播帶崗，提供超過(guò)1萬(wàn)個(gè)工作崗位，為很多想找工作的人提供了便利。

（2025年8月5日《中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào)》記者 趙澤眾）