長春市雙陽區(qū)萬龍小石水庫度假村的花海。

清晨，在吉林省長春市雙陽區(qū)奢嶺草莓采摘園里，晶瑩的露珠還未從飽滿的果實上滑落，游客的笑語已喚醒田野；太平鎮(zhèn)小石村的精品民宿中，管家大姐端上熱騰騰的農(nóng)家早餐，開啟游客沉浸式的田園一日；神鹿峰旅游度假區(qū)的森林步道上，清新的空氣裹挾著草木芬芳，晨練者舒展身心……一幅農(nóng)文旅交織融合的城鄉(xiāng)新畫卷，正在長春市雙陽區(qū)徐徐展開。

近年來，雙陽區(qū)深挖“中國梅花鹿之鄉(xiāng)”的金字招牌和生態(tài)稟賦，以全域旅游為筆，農(nóng)文旅融合為墨，在廣袤鄉(xiāng)村大地上書寫產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收、城鄉(xiāng)共榮的動人篇章。

規(guī)劃筑基 描繪全域融合藍圖

雙陽區(qū)的探索，始于科學(xué)前瞻的頂層擘畫。雙陽區(qū)將農(nóng)文旅融合深度嵌入?yún)^(qū)域發(fā)展命脈，編制《雙陽區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，清晰勾勒“一軸三極三片十組團二十村”的壯闊版圖，聚焦打造“鄉(xiāng)村微度假、都市新文旅”兩大引擎產(chǎn)品，為振興實踐錨定方向。

資源整合是融合的關(guān)鍵一步。雙陽創(chuàng)新機制破除壁壘，建立由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的全域旅游聯(lián)席會議機制，統(tǒng)籌整合農(nóng)業(yè)、文旅、自然資源等多部門力量，將項目、資金、政策精準澆灌于融合熱土。全域資源普查盤清特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、自然山水“家底”，建立融合項目儲備庫，成立囊括21家重點企業(yè)的全區(qū)旅游聯(lián)盟，形成發(fā)展合力。

環(huán)境是全域旅游的生命線。雙陽區(qū)以全域理念重塑鄉(xiāng)村風(fēng)貌——人居環(huán)境整治讓垃圾、污水治理成效顯現(xiàn)，美麗村屯留住詩意鄉(xiāng)愁；旅游廁所、智慧導(dǎo)覽、百余塊標識牌等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善；鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施全面升級，力求舒適安全與文化體驗兼得。“處處是景、時時宜游”的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，成為吸引八方游客的磁石。

產(chǎn)業(yè)耦合 “旅游+”激活鄉(xiāng)村動能

全域旅游強大的“鏈接”價值在雙陽得到生動詮釋，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化的深度耦合，催生出源源不斷的新業(yè)態(tài)與增長點。

在鹿鄉(xiāng)“旅游+特色農(nóng)業(yè)”延伸出金光閃閃的價值鏈。游客可在標準化鹿場與梅花鹿親密互動，在梅花鹿博物館探尋千年鹿文化，在透明工廠見證鹿茸等產(chǎn)品的現(xiàn)代化加工，便捷帶走優(yōu)質(zhì)鹿產(chǎn)品。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也煥發(fā)新生：奢嶺草莓、平湖黑魚葡萄、齊家曙光稻米等，從農(nóng)田躍升為集生產(chǎn)、觀光、科普、體驗于一體的休閑農(nóng)場，“田園變公園、產(chǎn)品變禮品”成為現(xiàn)實。

依托優(yōu)質(zhì)溫泉與森林資源，“旅游+生態(tài)康養(yǎng)”正崛起為強勁增長極。神鹿峰旅游度假區(qū)、國信南山溫泉酒店、御龍溫泉度假村等龍頭項目持續(xù)升級，中醫(yī)理療、森林瑜伽、溫泉養(yǎng)生、健康膳食等業(yè)態(tài)日益豐富，森林徒步、山地UTV等生態(tài)運動項目活力四射。精心策劃的四季康養(yǎng)線路，正將雙陽的綠水青山加速轉(zhuǎn)化為富民增收的“金山銀山”。

在長春市雙陽區(qū)神鹿峰景區(qū)，游人與景區(qū)梅花鹿互動。

文化的注入為產(chǎn)業(yè)厚植“軟實力”?！奥糜?文化體驗”讓鄉(xiāng)土文化煥發(fā)時代光彩。雙陽區(qū)27家博物館及展館串珠成鏈，研學(xué)旅行精品線路廣受歡迎。梅花鹿節(jié)、奢嶺溫泉草莓季、冰雪嘉年華等節(jié)慶聲勢浩大，滿族歌舞、薩滿文化展演引人入勝，剪紙、草編、鹿角雕刻等非遺技藝在傳承人手中綻放，游客的深度參與讓文化IP持續(xù)引爆市場。

創(chuàng)新驅(qū)動 多元主體共助振興

農(nóng)文旅融合的澎湃活力，源于經(jīng)營主體的茁壯成長與運營模式的銳意創(chuàng)新。

雙陽區(qū)積極筑巢引鳳，壯大龍頭企業(yè)。吸引文旅投資公司、大型農(nóng)業(yè)企業(yè)參與項目開發(fā)運營，發(fā)揮其資本、管理、渠道優(yōu)勢。支持國信、中慶、東華教育等深耕溫泉康養(yǎng)、鹿文化、鄉(xiāng)村旅游，打造行業(yè)標桿，樹立品質(zhì)典范。

農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主角。雙陽區(qū)大力推廣“公司+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)模式，盤活閑置農(nóng)房、土地和勞力資源，實現(xiàn)統(tǒng)一標準、品牌和營銷。太平鎮(zhèn)小石村是鮮活樣板：以村為單位實行公司化集體管理，村民可入股分紅；村委會化身品牌孵化者，設(shè)計改造方案、招募培訓(xùn)本村村民提供管家等服務(wù)，共享發(fā)展紅利。

營銷推廣插上創(chuàng)新翅膀。構(gòu)建“線上+線下”全媒體矩陣——精心制作宣傳片，借力視頻號、抖音、小紅書達人攻略種草引流；與攜程等OTA平臺深化合作，上線精品線路；在長春、吉林、沈陽等主要客源地舉辦推介會，擦亮“長春微度假·吉林新周末”品牌。特色農(nóng)產(chǎn)品也搭上旅游快車，“雙陽有禮”旗艦店整合優(yōu)質(zhì)梅花鹿產(chǎn)品、大米等，積德泉四寶酒、霍小蔓凍干草莓等入選“長春禮物”，品牌知名度與市場價值雙提升。

雙陽區(qū)的探索深刻昭示：以全域旅游理念為引領(lǐng)，深入推進農(nóng)文旅融合，是喚醒沉睡資源、鍛造特色產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)民增收、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的康莊大道。

展望未來，雙陽將持續(xù)深化體制機制創(chuàng)新，強化科技賦能與文化鑄魂，不斷提升農(nóng)文旅融合發(fā)展的品質(zhì)內(nèi)涵與綜合效益，奮力譜寫深度融合、互促共興的嶄新篇章。這片梅花鹿奔騰、溫泉流淌、文化氤氳的土地，正以其蓬勃的實踐，為吉林乃至全國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻著充滿活力的“雙陽智慧”與“雙陽力量”。（圖片由長春市雙陽區(qū)委宣傳部提供）

（2025年8月11日《吉林日報》記者 馮超）