在食物供給豐富的當(dāng)下，有一批消費(fèi)者，不追求極致的美味，而對(duì)老式美食情有獨(dú)鐘，他們四處搜尋“手工”“原生態(tài)”，試圖找到印象中的老味道。

“看著就新鮮”“我小時(shí)候就愛(ài)吃這個(gè)”“看你的視頻，想媽媽了”……王瓊艷的直播間和評(píng)論區(qū)常常被這樣的留言刷屏。這位來(lái)自江蘇泗洪的“90后”蘇北姑娘，常年奔波在鄉(xiāng)土間，將家鄉(xiāng)的眾多土特產(chǎn)帶進(jìn)直播間，幫助鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親賣(mài)貨，更是勾起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)童年味道的共同記憶。

化身主播 宣傳家鄉(xiāng)好滋味

王瓊艷出生在泗洪雙溝鎮(zhèn)西南崗地區(qū)的一個(gè)典型蘇北村莊。據(jù)她回憶，最難忘的是跟著父親坐上手扶拖拉機(jī)，到泗洪縣里賣(mài)西瓜的日子。

成年后，王瓊艷驕傲地稱(chēng)自己為“農(nóng)民的女兒”。2022年起，她開(kāi)始自媒體創(chuàng)業(yè)，以“西南崗的姑娘”名義，走遍鄉(xiāng)野，和農(nóng)戶(hù)合作，拍攝短視頻推銷(xiāo)家鄉(xiāng)的特色美食。隨著帶貨生意越做越大，2024年，她又開(kāi)通直播，正式當(dāng)起“三農(nóng)”主播。

一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)支架就是王瓊艷的“新農(nóng)具”，她在田間地頭用真誠(chéng)的態(tài)度，兜售著家鄉(xiāng)好滋味。歸仁的豆餅、雙溝的空心掛面、峰山的千張、龍集的手工大餅和小魚(yú)干……從樹(shù)上生長(zhǎng)的果子到灶上烹飪的美食，王瓊艷對(duì)泗洪各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土特產(chǎn)都如數(shù)家珍。

熱銷(xiāo)長(zhǎng)三角 小屏幕打開(kāi)大市場(chǎng)

在一聲聲吆喝中，直播間里訂單不斷。下單的有老鄉(xiāng)，也有異鄉(xiāng)人，以退休群體為主。這些中老年消費(fèi)者普遍出身農(nóng)村，后定居在上海、南京等城市，盡管周邊大型商超遍布，但仍然最懷念家鄉(xiāng)的味道，王瓊艷鏡頭里單純的農(nóng)村生活和原生態(tài)產(chǎn)品激起了他們的購(gòu)買(mǎi)欲。

光有情懷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，吃得開(kāi)心，更要吃得放心。為了踐行自己“每次選擇都對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)”的原則，王瓊艷選品格外謹(jǐn)慎，推薦的產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察和親自品嘗。以近期直播間熱銷(xiāo)的翠冠梨為例，這個(gè)位于臨淮鎮(zhèn)陳?ài)椎睦鎴@，今年她已往返三次，只為確保生長(zhǎng)期間不給果子打藥，足夠綠色健康。等到7月中下旬，火辣的太陽(yáng)終于把梨子曬得足夠香甜，她才會(huì)在直播中推薦給消費(fèi)者。

如今，她的賬號(hào)粉絲已突破1.9萬(wàn)人，視頻總點(diǎn)贊數(shù)超12萬(wàn)次。2024年，本鄉(xiāng)山芋年銷(xiāo)售量突破10萬(wàn)斤；同年秋季，幫助雙溝鎮(zhèn)雪二村的農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售青蘿卜一千斤……這些亮眼數(shù)據(jù)背后，是她一年365天，每天直播1至2場(chǎng)的堅(jiān)持。這位西南崗姑娘，將家鄉(xiāng)“土貨”打造成市場(chǎng)搶手貨，客戶(hù)以長(zhǎng)三角地區(qū)為主，輻射全國(guó)各地。

政府助力 打響鄉(xiāng)村綠色品牌

支持新農(nóng)人就是投資鄉(xiāng)村未來(lái)。為了實(shí)現(xiàn)與新農(nóng)人的“雙向奔赴”，雙溝鎮(zhèn)積極做好政府服務(wù)和后勤保障工作，除了邀請(qǐng)王瓊艷參與縣里、市里的電商學(xué)習(xí)、交流培訓(xùn)，更主動(dòng)了解她在直播中遇到的困難，幫助她對(duì)接本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。為方便她存儲(chǔ)發(fā)貨，鎮(zhèn)里還將一處閑置農(nóng)房收拾了出來(lái)，供她免費(fèi)作倉(cāng)庫(kù)使用。

“三燕子，記得給我留點(diǎn)啊，一會(huì)兒去找你?！遍L(zhǎng)期關(guān)注王瓊艷的粉絲，會(huì)親切地稱(chēng)呼她的乳名“王三燕”?？蛻?hù)的信任和政府的支持，讓她對(duì)自己的“三農(nóng)”主播事業(yè)格外有信心?！拔业某跣木褪亲尨蠹页缘骄G色健康的產(chǎn)品?！蓖醐偲G告訴記者，在政府的幫助下，她已申請(qǐng)注冊(cè)鄉(xiāng)村品牌商標(biāo)，過(guò)不了幾個(gè)月就能正式投用，這離她實(shí)現(xiàn)打造自己鄉(xiāng)村品牌的理想更進(jìn)了一步。

“土貨”也能變成“金疙瘩”。直播間里，每一聲吆喝，都是對(duì)家鄉(xiāng)最深情的告白；每一次帶貨，都是對(duì)鄉(xiāng)親最實(shí)在的回饋。這些家鄉(xiāng)老式美食，不僅承載著無(wú)法割舍的鄉(xiāng)愁，而且搭建起有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。即使是看似平凡的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，也能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新生。

（2025年8月11日《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》魏靜 王若卉）