與會(huì)律師代表參觀法治日?qǐng)?bào)社社史館

為進(jìn)一步促進(jìn)律媒良好互動(dòng)、增強(qiáng)普法宣傳質(zhì)效、提升律師媒介素養(yǎng)，9月4日下午，北京市朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)組織30余位律師代表走進(jìn)法治日?qǐng)?bào)社參訪交流。

在報(bào)社社史館，律師們認(rèn)真聆聽(tīng)了法治日?qǐng)?bào)社的歷史沿革、采編工作情況以及在法治宣傳領(lǐng)域取得的一系列成果。在法治融屏指揮中心，律師們直觀感受到法律與科技相融合的各項(xiàng)普法宣傳創(chuàng)新實(shí)踐。隨后，來(lái)訪律師與法制文萃報(bào)編輯部圍繞“新媒體時(shí)代的律師宣傳及業(yè)務(wù)拓展”話題，召開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的座談會(huì)。

此行由中國(guó)法學(xué)會(huì)律師法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李學(xué)輝帶隊(duì)，多個(gè)工作委員會(huì)和專業(yè)研究會(huì)律師積極參與。法治日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯陳建國(guó)，法制文萃報(bào)總編輯鄭劍峰，法制文萃報(bào)副總編輯阮加文，法制文萃報(bào)總編輯助理郭志萍等出席座談會(huì)。

探索新形勢(shì)下律媒合作新空間

法制文萃報(bào)編輯部與律師代表圍繞“新媒體時(shí)代的律師宣傳及業(yè)務(wù)拓展”召開(kāi)座談會(huì)

陳建國(guó)在座談會(huì)致辭中表示，當(dāng)前我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)入全新階段，深刻影響著法律服務(wù)市場(chǎng)的生態(tài)格局。律師作為全面依法治國(guó)進(jìn)程中不可或缺的重要力量，如何在新形勢(shì)下更加充分發(fā)揮專業(yè)價(jià)值、提升服務(wù)能力、重塑行業(yè)形象，構(gòu)建與時(shí)代脈搏同頻共振的律師品牌，是律師、律所、行業(yè)主管部門(mén)以及法治媒體都應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的話題。法治日?qǐng)?bào)社、法制文萃報(bào)將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的公信力、引導(dǎo)力、影響力，為優(yōu)秀律師、精品律所提供權(quán)威展示平臺(tái)，也將以此次座談會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)律師與媒體在法治課題研究、法律資源共享、普法宣傳教育等方面的跨界交流合作。

李學(xué)輝表示，朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)一向重視律師宣傳工作開(kāi)展，不斷完善律師宣傳工作機(jī)制建設(shè)。本次活動(dòng)專門(mén)邀請(qǐng)了朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)公司、海商海事、醫(yī)藥與健康等多個(gè)業(yè)務(wù)研究會(huì)的優(yōu)秀律師代表參加，這些律師在各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)深厚、見(jiàn)地深刻、號(hào)召力強(qiáng)，期待未來(lái)在律師專業(yè)化發(fā)展、個(gè)人品牌打造、為行業(yè)建言獻(xiàn)策等方面與法制文萃報(bào)有更深入的合作。

朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)宣傳聯(lián)絡(luò)工作委員會(huì)主任王靜律師表示，近年來(lái)朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)深入探索新媒體浪潮下律師行業(yè)的宣傳創(chuàng)新之路。下一步，朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)將持續(xù)深化與法治日?qǐng)?bào)社的合作，塑造行業(yè)良好形象、彰顯律師職業(yè)價(jià)值，推進(jìn)律師事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄭劍峰從新聞五要素切入，著重介紹了法制文萃報(bào)的內(nèi)容定位、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等情況。他表示，今后將進(jìn)一步深入挖掘律師行業(yè)的各類典型法律案例，借助媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將專業(yè)晦澀的法言法語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，讓法治理念更加深入人心。

律師如何利用好新媒體時(shí)代的宣傳紅利

去年，作為律媒合作的一項(xiàng)創(chuàng)新內(nèi)容傳播嘗試，法制文萃報(bào)與朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)公司業(yè)務(wù)研究會(huì)主任孫宏臣博士共同打造了“博士談法”精品欄目，該節(jié)目迄今已累計(jì)推出50多期視頻普法節(jié)目，形成了良好的品牌傳播效應(yīng)，收獲了讀者的積極反饋。

“通過(guò)這一年出鏡錄制節(jié)目，我感覺(jué)個(gè)人的各項(xiàng)綜合能力得到了潛移默化的提升。”孫宏臣在座談會(huì)上總結(jié)這一年參與節(jié)目錄制的心得時(shí)表示，當(dāng)面對(duì)鏡頭進(jìn)行持續(xù)的表達(dá)訓(xùn)練時(shí)，自己的語(yǔ)言表達(dá)能力、思考問(wèn)題的能力、臨場(chǎng)反應(yīng)能力，以及通過(guò)幕后工作訓(xùn)練的搜索能力、寫(xiě)作能力、視頻制作能力、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力等，都得到了全面提升。

孫宏臣認(rèn)為，律師業(yè)務(wù)拓展方式要逐漸從傳統(tǒng)的熟人介紹，向律師品牌建立轉(zhuǎn)變“傳統(tǒng)的律師宣傳主要依靠口碑、線下活動(dòng)等方式，傳播范圍有限，速度較慢。而新媒體平臺(tái)可以突破地域限制，與全國(guó)各地的客戶進(jìn)行溝通和交流。律師可以借助各類新媒體平臺(tái)，發(fā)布專業(yè)的法律分析、案例解讀、普法知識(shí)等內(nèi)容，展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，吸引潛在客戶的關(guān)注?！?/p>

對(duì)于有志于通過(guò)新媒體進(jìn)行品牌推廣的律師和律所，孫宏臣建議：一是要精準(zhǔn)定位，根據(jù)自己的專業(yè)領(lǐng)域和目標(biāo)客戶群體，以及目標(biāo)客戶的需求和喜好，選擇適合自己的新媒體平臺(tái)和內(nèi)容形式；二是要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶真正能夠從中獲得知識(shí)和幫助；三是要加強(qiáng)互動(dòng)交流，及時(shí)回復(fù)評(píng)論、私信等，積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流、答疑解惑；四是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，與專業(yè)媒體平臺(tái)、優(yōu)秀律師同仁等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求。

全媒體矩陣如何為律師品牌提升按下“加速鍵”

“我想現(xiàn)場(chǎng)做個(gè)調(diào)研，在座的30多位律師有多少做了個(gè)人自媒體？”話音一落，不到三分之一的律師代表舉了手。

座談會(huì)上，法制文萃報(bào)總編輯助理郭志萍圍繞“全媒體時(shí)代法治媒體如何為律師品牌提升賦能”作了主題發(fā)言。

當(dāng)前，不少律師、律所及律協(xié)都在做品牌宣傳，花了時(shí)間、投了精力，但很多都反饋“投入大，反應(yīng)小”“熱情期一過(guò)，就沒(méi)有了動(dòng)力”。針對(duì)這一問(wèn)題，郭志萍提出，媒體可以發(fā)揮紐帶作用，把律師的“專業(yè)力”變成“品牌力”，讓認(rèn)真負(fù)責(zé)、專業(yè)過(guò)硬的律師能夠及時(shí)觸達(dá)到有需求的客戶。

“追求流量，不如追求精準(zhǔn)匹配；追求轉(zhuǎn)化，不如進(jìn)行信任傳遞?！惫酒挤窒碇斜硎荆ㄖ莆妮蛨?bào)將充分利用報(bào)網(wǎng)端微等全媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，把“律師專業(yè)”變成“被看見(jiàn)的價(jià)值”，把“律師品牌”變成“能落地的信任”。

朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)醫(yī)藥與健康業(yè)務(wù)研究會(huì)主任張勇律師表示，醫(yī)藥健康法律業(yè)務(wù)兼具專業(yè)性與民生性，新媒體恰好是連接“專業(yè)”與“民生”的橋梁。

張勇建議，下一步可以整合醫(yī)藥與健康業(yè)務(wù)研究會(huì)的資源，針對(duì)藥企、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、患者等群體，打造“醫(yī)藥法律科普系列內(nèi)容”，在律協(xié)平臺(tái)和法治日?qǐng)?bào)社的新媒體渠道同步推送，形成專業(yè) IP；也可以嘗試“線上咨詢+線下沙龍”結(jié)合，先通過(guò)直播解答法律疑問(wèn)，再針對(duì)高頻問(wèn)題組織線下沙龍。

“期待以此次會(huì)議為契機(jī)，朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)與法治日?qǐng)?bào)社緊密攜手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一起在新媒體浪潮中為律師行業(yè)開(kāi)辟出一條守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的傳播新路徑。”李學(xué)輝最后總結(jié)道。

（《法制文萃報(bào)》記者 彭飛）