近年來，從省市到區(qū)縣、從內(nèi)陸到邊疆、從傳統(tǒng)平臺(tái)到智能終端，一場(chǎng)由機(jī)制、理念、技術(shù)多重驅(qū)動(dòng)的媒體融合變革浪潮，正在以前所未有的廣度與深度席卷而來。10月12日，2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會(huì)將在內(nèi)蒙古自治區(qū)舉行，學(xué)者及業(yè)界人士將齊聚鄂爾多斯市探討媒體融合向“智”而行發(fā)展路徑。

“智”煥融合報(bào)道新產(chǎn)品

近日，鄂爾多斯融媒體中心推出的《一片荒漠在鄂爾多斯的蛻變史》引發(fā)關(guān)注。一只銜著鐵鍬的“飛燕”，經(jīng)過讀者指尖點(diǎn)擊，飛越黑白的庫(kù)布其沙漠長(zhǎng)圖，翅膀所及之處沙漠盡顯綠意盎然，隨風(fēng)擺動(dòng)的植物現(xiàn)出勃勃生機(jī)。這一作品正是媒體融合以“智”煥新的產(chǎn)品。

走進(jìn)安徽省亳州市譙城區(qū)融媒體中心制作部，屏幕里“AI”主播小雪正在播報(bào)當(dāng)日新聞，其自然的表情與流暢的語音幾乎與真人無異。這是該中心自主研發(fā)的“芍靈AI平臺(tái)”創(chuàng)新成果體現(xiàn)，如今政策解讀、應(yīng)急通知等常規(guī)報(bào)道已實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，效率得到較大提升的同時(shí)，顯著降低成本。

“過去制作一條天氣預(yù)警視頻，從撰稿到成片至少需兩小時(shí)，現(xiàn)在通過‘AI’十分鐘就能完成，編輯只需審核把關(guān)即可?！弊S城區(qū)融媒體中心數(shù)智研發(fā)部負(fù)責(zé)人石影介紹，“芍靈AI平臺(tái)”整合了智能寫作、數(shù)字人形象克隆、音色復(fù)刻、音視頻合成等功能，實(shí)現(xiàn)了“人機(jī)協(xié)同”的常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)。

在呼和浩特市，“青橙融媒”通過建設(shè)生成式人工智能媒體融合實(shí)驗(yàn)室，推出數(shù)智人、VR數(shù)字場(chǎng)館等項(xiàng)目，2024年整體營(yíng)收達(dá)6864萬元，約是改革前的6倍。

類似的智能化實(shí)踐在多地開花。在北京市東城區(qū)，融媒體中心借助“DeepSeek大模型”推出的《假如哪吒帶你逛東城》等產(chǎn)品，以“AI+文化”的創(chuàng)新表達(dá)引爆流量；在廣東省肇慶市高要區(qū)，“AI”制作的《哪吒游高要》《假如高要美食變成毛絨公仔》等短視頻，將本土文旅資源轉(zhuǎn)化為“Z世代”喜聞樂見的內(nèi)容，采編播效率得到較大提升。

“智”造平臺(tái)服務(wù)新趨勢(shì)

近年來，由各地融媒體中心打造的客戶端等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不僅成為新聞推送窗口，更成為惠民辦事服務(wù)的集納中心?！靶侣?政務(wù)+服務(wù)”一體化成為媒體融合創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)的新趨勢(shì)。

在江蘇省張家港市，打開“今日張家港”客戶端，不僅能看新聞，還能辦理社保查詢、預(yù)約掛號(hào)等1500多項(xiàng)服務(wù)。這個(gè)由當(dāng)?shù)厝诿襟w中心打造的智慧移動(dòng)平臺(tái)，成為當(dāng)?shù)囟鄶?shù)常住人口的“掌上辦事廳”。張家港市融媒體中心黨委書記、主任李忠影介紹，平臺(tái)創(chuàng)新的“張家港號(hào)”政務(wù)矩陣吸引了105家單位入駐，年服務(wù)超1080萬人次。

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市融媒體中心打造的“我的赤峰”客戶端，集成新聞動(dòng)態(tài)推送、全流程線上辦事、實(shí)時(shí)政民互動(dòng)等功能，用戶日活躍量從約1000人迅速增長(zhǎng)至4萬人，平均停留時(shí)長(zhǎng)約15分鐘。赤峰市融媒體中心黨委書記、主任葛廣玉表示，這種“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的一體化模式，增強(qiáng)了用戶黏性，也拓展了媒體功能邊界。

在貴州省仁懷市融媒體中心，一場(chǎng)關(guān)于高粱豐收的直播精準(zhǔn)推送給了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品感興趣的用戶，由此帶來了實(shí)實(shí)在在的訂單轉(zhuǎn)化。這背后是基于用戶畫像的智能分發(fā)系統(tǒng)發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)了信息的“精準(zhǔn)觸達(dá)”。仁懷市融媒體中心主任唐宗宇介紹，通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，融媒體中心能制定更有針對(duì)性的內(nèi)容策略，2024年開展的近百場(chǎng)直播總觀看量突破2000萬人次，有效帶動(dòng)了本地產(chǎn)品對(duì)外銷售。

“智”繪媒體融合新圖景

近年來，各地融媒體中心積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理全鏈條變革，媒體融合進(jìn)入以智能化、數(shù)字化為特征的深水區(qū)。

“‘智媒’時(shí)代，媒體人不僅要會(huì)寫稿、會(huì)拍攝，還要懂?dāng)?shù)據(jù)、懂算法、懂運(yùn)營(yíng)、懂用戶?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)中衛(wèi)市新聞傳媒中心黨委副書記、總編輯胡立華說。

廣西壯族自治區(qū)博白縣融媒體中心通過“博白融媒”稿庫(kù)系統(tǒng)，建立起“8+28+N”全媒體傳播矩陣，帶動(dòng)全縣28個(gè)鎮(zhèn)、100多個(gè)單位、300多個(gè)村、900多所學(xué)校、50多家衛(wèi)生院的通訊員共同生產(chǎn)新聞，打通宣傳工作的“最后一米”，被形容為“從記者‘生產(chǎn)’新聞”到“帶著全縣通訊員一起‘生產(chǎn)’新聞”的轉(zhuǎn)變。

江蘇省張家港市融媒體中心將數(shù)據(jù)應(yīng)用延伸到績(jī)效考核，創(chuàng)新采編評(píng)價(jià)體系，設(shè)置傳播指數(shù)、用戶黏性等量化指標(biāo)，將30%績(jī)效權(quán)重與傳播效果直接掛鉤，使全媒體技能培養(yǎng)轉(zhuǎn)化為可量化的職業(yè)發(fā)展路徑。同時(shí)，該中心將“一次采集多元生成”的多平臺(tái)發(fā)布能力納入績(jī)效體系，稿件每增加一個(gè)發(fā)布渠道即可疊加平臺(tái)分與改編分。

江西景德鎮(zhèn)市融媒體中心以“絲路瓷行”品牌推動(dòng)陶瓷文化出海，不僅在歐洲多國(guó)舉辦文化特展，更通過品牌化運(yùn)營(yíng)打通文化貿(mào)易通道。“我們從‘走出去’的展示階段，進(jìn)階到‘賣出去’的市場(chǎng)融入階段，最終要實(shí)現(xiàn)‘走進(jìn)去’的文化認(rèn)同。”景德鎮(zhèn)市融媒體中心主任馮亮說。

縱觀各地實(shí)踐，從AI生產(chǎn)到數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，從平臺(tái)重構(gòu)到生態(tài)構(gòu)建，智能化數(shù)字化技術(shù)已不再是輔助工具，而是成為驅(qū)動(dòng)媒體深度融合的核心引擎?！爸敲健弊兏?，不僅體現(xiàn)在技術(shù)手段的更新，更體現(xiàn)在傳播理念、傳播格局與傳播價(jià)值的深層次變化。這些變化，讓各地媒體融合浪潮煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

（記者 賀書琛）