連海平

近日，央廣網(wǎng)記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)了一系列掛著老牌藥企品牌名稱的直播間，售賣的產(chǎn)品從美白淡斑精華、修護(hù)貼到凝膠、維生素、無蔗糖蛋白粉，五花八門。有不少主播稱，直播間是“官方店”。

這類直播間半真半假，“真”的是，直播間賣的產(chǎn)品確實(shí)貼著老牌藥企的牌子，甚至電商平臺上所謂的“旗艦店”“專賣店”也得到了該藥企的授權(quán)；“假”的是，其所售賣的產(chǎn)品并非該藥企生產(chǎn)，直播間的注冊公司也另有其人。說白了，就是藥企向外租出一塊牌子，至于租賃方賣啥產(chǎn)品、如何經(jīng)營，藥企多半睜一只眼閉一只眼，不想管也管不了。

老牌藥企做貼牌生意也不是啥新鮮事。幾年前，曾有媒體報(bào)道過一些老牌藥企對上門求牌的來者不拒，從“藥字號”“健字號”到“妝字號”“特字號”，再到“消字號”“食字號”，幾乎萬物皆可貼牌。這樣一來，消費(fèi)者出于對老牌藥企的信任，在直播間以較高的價(jià)格購買其品牌的保健品或化妝品，到手的極有可能就是其他廠家生產(chǎn)的貼牌貨。當(dāng)然，貼牌貨未必就是偽劣產(chǎn)品，但即便產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，至少在心理上，會讓消費(fèi)者有上當(dāng)受騙的感覺。

對此，專業(yè)人士表示，貼牌業(yè)務(wù)在醫(yī)藥行業(yè)是一種比較流行的藥品研發(fā)和營銷方式……這一業(yè)務(wù)模式并不違反我國現(xiàn)行法律法規(guī)。在這方面，有些國家比較嚴(yán)格，有的國家要求藥企貼牌產(chǎn)品必須與自有產(chǎn)品同生產(chǎn)線、同標(biāo)準(zhǔn)，否則視為“虛假關(guān)聯(lián)”。撇開法理不論，藥企做貼牌生意本身就是一把“雙刃劍”，弄不好就會“傷”及自身。把牌子租出去，在某種意義上說，等于把藥企多年積攢的信譽(yù)交出去。要是對方和自己一樣愛惜羽毛，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)和服務(wù)關(guān)，實(shí)現(xiàn)雙贏，自然皆大歡喜；如若不然，對方打著老牌藥企旗號亂搞一氣，把品牌形象砸爛、把品牌價(jià)值榨干，消費(fèi)者把氣撒到自己頭上，那真是劃不來。

法無禁止即可為，即使藥企貼牌生意可以做，但也要有邊界、有節(jié)操，不能只收錢不擔(dān)責(zé)，把牌子一租了事，對租賃方如何干不聞不問，對消費(fèi)者權(quán)益不管不顧。長此以往，藥企“塌房”是遲早的事。