鐘　頤

鄉(xiāng)村價(jià)值如何重塑？都說(shuō)農(nóng)文旅融合很重要，關(guān)鍵是怎么融、誰(shuí)來(lái)融？隨著“百千萬(wàn)工程”的深入推進(jìn)，廣東分批遴選包括開(kāi)平—臺(tái)山在內(nèi)的19個(gè)片區(qū)開(kāi)展整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)工作，作出了一些有益的探索。

到鄉(xiāng)村去，不是簡(jiǎn)單的“到此一游”。鄉(xiāng)村具有多種功能和價(jià)值：從“農(nóng)”來(lái)看，是經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值；從“文”來(lái)看，是美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值；從“旅”來(lái)看，是情緒價(jià)值、康養(yǎng)價(jià)值。不過(guò)，這樣的劃分只是出于方便，畢竟，在凡事都提“融合”的今日，農(nóng)文旅更不能割裂地看。

2025年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。廣東的鄉(xiāng)村有著多樣化的自然景觀，各種民俗得到較好的保留，不少傳統(tǒng)建筑極具地域特色，農(nóng)文旅融合有基礎(chǔ)有條件。在破解區(qū)域發(fā)展不平衡的語(yǔ)境下，其意義自不待言。

如何盤(pán)活沉睡資源？廣東用實(shí)踐給出了答案——

場(chǎng)景為切口。從過(guò)往案例來(lái)看，農(nóng)文旅項(xiàng)目普遍面臨“旺丁不旺財(cái)”的困境，難以將客流轉(zhuǎn)化為收益。在筆者看來(lái)，一個(gè)重要原因是場(chǎng)景供給不足，體驗(yàn)相對(duì)單一。比如缺乏有特色的夜間項(xiàng)目，導(dǎo)致游客的停留時(shí)間不足，難免影響“經(jīng)濟(jì)留量”。江門(mén)赤坎華僑古鎮(zhèn)將僑鄉(xiāng)風(fēng)貌與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合，實(shí)景演繹本土特色演藝劇目，將僑鄉(xiāng)家國(guó)情懷娓娓道來(lái)，讓“白天打卡點(diǎn)”變“過(guò)夜目的地”，不失為破局之道。

場(chǎng)景，營(yíng)造的是沉浸感，輸出的是“在地狀態(tài)”，指向的是一種真實(shí)的連接。這也契合了當(dāng)下個(gè)性化、深度體驗(yàn)化的文旅發(fā)展趨勢(shì)。

機(jī)制作抓手。農(nóng)文旅融合不是一種簡(jiǎn)單相加，涉及政策、資金、技術(shù)、人才等方方面面的因素，背后更離不開(kāi)機(jī)制的支撐。整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，就是一種必要的制度安排。一方面，有利于統(tǒng)籌各項(xiàng)資源，合理規(guī)劃功能分區(qū)、空間布局等，避免主題重疊、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成各得其所的“生態(tài)位”；另一方面，將資源串珠成鏈、抱團(tuán)發(fā)展，也有利于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將IP做大做強(qiáng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)村的功能銜接。湛江徐聞縣以曲界鎮(zhèn)和角尾鄉(xiāng)兩個(gè)典型鎮(zhèn)為依托，強(qiáng)化“以菠蘿的海為核心的農(nóng)業(yè)海，以南極村濱海為核心的生態(tài)海”文旅IP，便是典型例證。

具體來(lái)看，工作是人來(lái)做的，背后觸及兩大問(wèn)題：一是誰(shuí)來(lái)干？二是怎樣才有動(dòng)力干？為此，廣東各地積極探索人才共建機(jī)制、利益共享機(jī)制，引入專業(yè)力量進(jìn)行運(yùn)作，體現(xiàn)出清晰的解題思路。

技術(shù)來(lái)提升。從優(yōu)化游客體驗(yàn)，到提升運(yùn)營(yíng)效率，從精準(zhǔn)匹配供需，到拓寬傳播渠道，乃至催生一些新模式新業(yè)態(tài)……農(nóng)文旅融合越是走向精細(xì)化，就越需要數(shù)字化賦能。近日，廣東省文化和旅游廳印發(fā)方案，創(chuàng)新推出三大數(shù)字化賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展舉措，包括整合美團(tuán)、攜程等八大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源，提供數(shù)字建設(shè)、流量扶持、品牌推廣和人才培育等免費(fèi)公益扶持，可謂一場(chǎng)及時(shí)雨。

“酒香也怕巷子深”，口碑是最珍貴的“無(wú)形資產(chǎn)”。如果說(shuō)建設(shè)是鄉(xiāng)村價(jià)值“上分”的基礎(chǔ)，那么可以說(shuō)，被“看見(jiàn)”是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“重要一躍”。

融之道，貴以“?！薄Ｒ赞r(nóng)文旅融合點(diǎn)亮“百千萬(wàn)工程”，推動(dòng)要素集聚，激發(fā)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，培育內(nèi)生動(dòng)力，意義長(zhǎng)遠(yuǎn)之事，還需長(zhǎng)久之功。